小年家居建材活动策划书.docxVIP

小年家居建材活动策划书

小年焕新家，年货搬回家

运营部

2026年11月

目录

TOC\h\o1-311088一、活动背景与目标 1

327571.活动目标分解 1

3851二、活动主题与创意设计 2

3755三、活动内容与促销机制 3

197931.活动当天日程 3

195172.五天活动节奏 4

1168四、宣传推广计划 4

19266五、组织架构与人员分工 5

15195六、预算方案 6

9461七、物料清单与场地布置 7

26412八、风险预案 7

23909九、效果评估与复盘 8

小年家居建材活动 策划方案

PAGE1/SECTIONPAGES1

一、活动背景与目标

小年是春节前家居建材消费的最后一个集中决策窗口。业主普遍在腊月完成年前焕新的采购，而装修公司、工长在节前完成收尾结算，卖场若能在小年节点形成一次有明确利益点的集中爆发，既能承接节前最后一波刚性需求，也能为春节后的装修旺季蓄积意向客户。家居消费是家庭仅次于汽车的第二大支出，涉及建材、家具、软装、电器多个品类，上下游链条长、客单价高，一次到店往往对应数万元决策，这决定了卖场活动必须重到店、重体验、重信任，而非单纯的价格轰炸。

政策层面同样存在可借力的窗口。商务部等六部门印发的家装厨卫焕新工作通知明确，补贴品