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《市场营销学》期末复习与模拟试题

市场营销学期末复习需围绕学科核心框架拆解考点，按基础概念、战略规划、营销策略、前沿拓展四个模块梳理核心知识，明确各模块的考察题型与分值占比，帮助考生建立完整的知识体系，应对不同类型的考核。

核心考点梳理

一、基础核心概念模块

本模块在期末考核中分值占比约15%-20%，以单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释为主要考察题型，核心考点集中在市场营销核心定义、营销观念演变、核心范畴区分三个部分。

市场营销的核心定义指向“通过创造和交换产品及价值，满足他人需求与欲望，同时实现自身目标的社会过程”，其核心本质不是“推销”，而是创造顾客价值、建立顾客关系，该知识点是判