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(2026版)自学考试《市场营销学》试题和答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.某化妆品企业为了扩大产品的销量，拟定了新的市场营销策略，其中在广告中突出强调其产品具有美白、保湿等多种功效，该企业采用的市场定位策略是（）

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.特色定位策略

答案：D。特色定位策略是指企业根据自身产品的特点，寻找与竞争对手不同的特色来进行定位。该化妆品企业强调产品具有美白、保湿等多种功效，这是突出产品特色，所以采用的是特色定位策略。

2.企业在制定价格时，首先要明确的是（）

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.竞争状况

答案：A。企业制定价格时，首先要明确定价目标，因为定价目标决定了企业定价的方向和策略，后续的产品成本分析、市场需求研究以及对竞争状况的考虑都是围绕定价目标展开的。

3.某企业生产的产品有冰箱、空调、洗衣机等多种家电产品，该企业产品组合的宽度是（）

A.冰箱、空调、洗衣机等产品的数量

B.冰箱、空调、洗衣机等产品线的数量

C.冰箱、空调、洗衣机等产品的质量

D.冰箱、空调、洗衣机等产品的价格

答案：B。产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产