市场调研能力提升：中层管理者的实操指南.pptxVIP

MARKETRESEARCH

市场调研

能力提升

课程导览

调研专题

01

调研框架搭建

先问对问题，再找对人

先问对问题

先把业务问题转化为可验证的调研问题，5W1H逐项过，用SMART卡锁定目标

两个方法撑起方案

把问题树画出来

问题→对策

避开框架阶段的陷阱

方法专题

02

数据分析方法

数据不回答，洞察才回答

数据先洗干净

先描述现状

追问因果与分组

从数据到洞察

把分散数字串成因果链——谁在流失、为什么流失、什么动作能挽回。

调研专题

03

成果落地技巧

调研的终点是行动，不是报告

让建议落到执行

OGSM一页纸计划

把成果推向决策

跟踪复盘形成闭环

结语

让调研真正驱动决策

一语不能践，万卷徒空虚

调研的价值，在于把市场洞察变成下一步行动