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广告策划试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

广告策划的核心环节是（）。

A.广告预算的编制

B.广告创意的产生

C.广告媒介的选择

D.广告目标的确定

答案：D

解析：广告策划是一个系统性的过程，其起点和核心是确定清晰、可衡量、可实现、相关且有时限的广告目标。广告目标为整个策划活动指明了方向，后续的创意、媒介选择和预算分配都是围绕实现这一目标而展开的。其他选项都是策划过程中的重要环节，但都必须服务于既定的广告目标。

在广告效果评估中，主要用于衡量广告对消费者心理层面影响的指标是（）。

A.销售额增长率

B.市场占有率

C.品牌知名度与美誉度

D.投资回报率

答案：C

解析：广告效果评估通常分为传播效果、销售效果和社会效果三个层面。品牌知名度（消费者是否知道该品牌）和美誉度（消费者对该品牌的评价和好感）属于传播效果，主要衡量广告对消费者认知、态度等心理层面的影响。A、B、D选项主要衡量的是广告带来的实际销售和财务层面的结果，属于销售效果范畴。

下列哪项不属于广告定位策略？（）

A.功效定位

B.价格定位

C.情感定位

D.渠道定位

答案：D

解析：广告定位策略是指企业根据目标市场的竞争状况和自身优势，为产品或服务在消费者心目中塑造一个独特、有利的位置。常见的定位策略包括功效定位（强调产品独特功能）、价格定位（强调性价比或高端）、情感定位