市场调查项目实训：从流程到考核的完整闭环.pptxVIP

市场调查

项目实训

流程规范·实操方法·案例解析·考核标准

课程导览

实训总览与流程规范

先立规范，再谈方法

实训定位锁定四项核心能力

28课时按五环节分配

小组协作贯穿实训全程

取样前先界定调查问题

调研方案与问卷设计

方案是调研的蓝图，问卷是数据的入口

研究目的首置辨识三型

九要素构成方案骨架

问卷四结构定基本盘

五原则约束问题设计

预测试后才允许定稿

至此，问卷从结构到问句再到版面全部就位，可进入实地收集环节。

抽样设计与数据收集

样本决定结论的边界

抽样方法分两大类阵营

样本量由公式与建议锁定

执行现场靠质量监控守住

实训场景锁定配额抽样

抽样方式锁定为配额抽样

数据分析与报告撰写

数据不会说话，分析才让数据开口

分析沿五步标准流程推进

五步顺序：描述性分析→信效度检验→差异性分析→相关分析→回归分析

流程驱动

分析沿五步标准流程推进，固定顺序防止一上来就乱跑统计方法、跳步找结论。

预处理先清理再叙述

转码

导入与转码

csv、sav为常用格式，文本与选项须转为数值型变量，否则后续统计无法进行。

信度效度先行于推断

报告按五段结构收口

案例解析与考核标准

对标案例，明确达标

市调大赛定实训标高

知识赛网考先筛理论底子

报告六成答辩四成定胜负

考核权重回归实训本身

案例回归课堂表现调查

把规范变成能力

一次规范的调查，胜过十次随意的尝试

流程、方