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2026年广告学自学考试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是通过传播信息来影响消费者的______。

2.广告创意的四个基本要素是：______、______、______和______。

3.广告媒介的选择应考虑的主要因素包括：______、______、______和______。

4.广告效果评估的三个主要指标是：______、______和______。

5.广告文案的写作风格主要有：______、______、______和______。

6.广告策划的五个主要步骤是：______、______、______、______和______。

7.广告设计的基本原则包括：______、______、______和______。

8.广告心理学的核心理论包括：______、______和______。

9.广告伦理的主要内容包括：______、______、______和______。

10.广告行业的未来发展趋势包括：______、______和______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的目的是直接销售产品。（）

2.广告创意只需要有创意即可，不需要考虑市场因素。（）

3.广告媒介的选择只需要考虑成本因素。（）

4.广告效果评估只需要考虑短期效果。（）