市场调研实战课：从方法到洞察.pptxVIP

课程导览

调研认知

先懂为什么，再学怎么做

01

调研先把问题问对

一手数据与二手数据先用哪个

新人最容易踩的三个坑

方法选用

选对方法，调研就成了一半

02

定性定量一个问深一个问广

深度访谈与焦点小组怎么落

定量问卷与大样本抽样

定量方法不止问卷，但职场最常用问卷。问卷的价值来自抽样：用少数人的回答推断多数人的情况，前提是样本有代表性。

一张决策表帮你选对方法

数据采集

问对问题，才能拿到真数据

03

问卷先立一个清晰的目标

题目漏斗式排顺序

换个说法问出真话

选项要穷尽也要互斥

数据清洗别让脏数据带偏结论

分析框架

模型是工具，洞察才是目的

04

外部环境用PEST扫一遍

波特五力看行业竞争强度

SWOT把内外条件拼成矩阵

STP加4P让分析能落地

实战贯通

走一遍全流程，才算真正学会

05

奶茶新品从立项到验证

从数据里读出三条结论

报告写给决策人看的

工具在变，向上问根不变

把调研变成你

的职场底气

会调研的人，永远不缺答案

方法可以学，洞察靠练，从今天开始动手