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2026年广告师广告策划与创意品牌形象设计考点试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个选项中只有一项是符合题目要求的。）

1.广告策划过程的起点是（）

A.确定广告预算

B.市场调查与信息收集

C.创意构思

D.媒体选择

答案：B

2.在SWOT分析矩阵中，“消费者对环保产品的需求持续上升”属于（）

A.优势（S）

B.劣势（W）

C.机会（O）

D.威胁（T）

答案：C

3.“只溶在口，不溶在手”这一经典广告语体现的广告理论是（）

A.USP理论

B.品牌形象理论

C.定位理论

D.整合营销传播理论

答案：A

4.品牌形象理论（BI理论）的创立者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.杰克·特劳特

D.艾·里斯

答案：B

5.在品牌资产“五星”模型中，消费者对品牌产品品质的整体认知和评价属于（）

A.品牌忠诚度

B.品牌认知度

C.品牌感知质量

D.品牌联想

答案：C

6.广告创意中“水平思考法”的提出者是（）

A.奥斯本

B.爱德华·德·波诺

C.威廉·伯恩巴克

D.唐·舒尔茨

答案：B

7.在CIS系统中，企业理念识别（MI）的核心内容不包括（）

A.企业使命

B.经营哲学

C.价值观念

D.标准字

答案：D

8.品牌定位的实质是（）

A.在消费者心