市场调查与预测 : 重点难点课件.pptxVIP

市场洞察方法体系

市场调查

与预测

核心理论·实操方法·案例解析·常见误区

2026年

课程导览

章节总览

01

市场调查与预测总论

先建立框架，再进入方法

市场调查与市场预测的概念分野

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02

调查方案与问卷设计

方案先行，问卷落地

调查方案设计的核心内容

问卷设计的程序与方法

量表设计：测量态度与偏好

量表是把主观态度、偏好与评价转化为可量化数据的标准化工具。常用四类：

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03

调查方法与抽样技术

方法选对，抽样精准

定性调查：挖掘深层动机

定量调查：询问观察与实验

概率抽样：科学推断的基础

概率抽样以随机原则为前提，每个个体都有已知且非零的被抽中概率，是统计推断的理论基础。

非概率抽样与抽样误差控制

四种非概率方法，误差控制与代表性优先

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04

数据处理与市场预测

数据说话，预测有据

数据整理与统计分析

定性预测：经验与判断的价值

定量预测：时间序列与回归分析

定量预测以历史数据为输入，用统计或数学模型估计未来市场状况，适用于有明确历史记录且趋势相对稳定的场景。

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05

常见误区与案例复盘

避开陷阱，复盘提升

误区一：目标模糊与方法错配

营销信息系统的四个子系统

营销信息系统由人员、设备与程序组成，连续完成信息的收集、挑选、分析、评估与分配，为营销决策提供依据。

市场调查的分类与内容

市场调查的基本步骤与原则

ENDING

让调查与