2026年度消费情绪洞察报告_42页_9mb.pptxVIP

;序言:情绪即消费;本次调查共收回7344份问卷。其中，约74%受访者年龄在25~35岁之间；约54%为女性、44%为男性（另有2%未透露性别）；一线及新一线城市的参与者占比约44.6%，二线城市占比约31.2%。;消费力方面，约41%受访者月均个人消费在1000~3000元区间，约25%在3000~5000元区间。

平均每月个人消费支出;理性上头：;;;;反吃亏：;;;;半信半AI：;;;;配料表焦虑：;;心价比：;;调研数据显示，约68.9%的受访者同意“只要让我心里觉得值，贵一点我也愿意”，约94.0%的受访者愿意“为了让心里舒服”支付溢价，其中约10.9%愿意多掏30%甚至50%以上，约45.0%愿意多花10%~30%。;微剂量悦己：;;;;反精致：;;美妆领域也出现了有趣的反差。过去，雀斑是需要底妆遮盖的瑕疵，如今却有人专门画出深浅不一、分布不规则的“雀斑妆”，追求自然、带有原生质感的面容。尽管这种“不完美”仍然需要化妆技巧，但也说明消费者对美的想象正在变得多元。

从刻意遮盖到主动展示，从追求精致到优先舒适，消费者并非不愿为美买单，而是不想再为了迎别人的审美，让自己受累。;被看见：;;消费者的终极诉求，从来不是一句情绪安抚，而是诉求被真正采纳。在经历过的被看见时刻中，“提的意见被采纳过，产品真的改了”以约56.8%的得票位居第一，远高于“参加过品牌的共创、试用