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2026年广告策划与创意创意思维试卷及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。每小题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填入题前括号内。）

（）1.最早系统提出“独特销售主张”（USP）理论的广告学者是______。

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

（）2.“水平思考”（LateralThinking）概念的提出者是______。

A.爱德华·德·博诺

B.亚历克斯·奥斯本

C.詹姆斯·韦伯·扬

D.唐·舒尔茨

（）3.广告定位理论的代表人物是______。

A.艾·里斯和杰克·特劳特

B.菲利普·科特勒

C.迈克尔·波特

D.西奥多·莱维特

（）4.奥美广告公司的创始人是______。

A.雷蒙·罗必凯

B.李奥·贝纳

C.大卫·奥格威

D.乔治·葛里宾

（）5.耐克经典广告语“JustDoIt”的创意策略主要属于______。

A.情感诉求

B.理性诉求

C.道德诉求

D.恐惧诉求

（）6.在广告创意中，运用“美女、野兽、婴儿”作为视觉元素的策略被称为______。

A.3B原则

B.3F原则

C.4P原则

D.4C原则

（）7.广告策划的首要环节是______。

A.创意设计

B.市场调研

C.媒介选择

D.预算编制

（）8