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2026年大学市场营销期末模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题号后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.满足顾客需求

D.渠道建设

2.将市场划分为不同顾客群体的过程称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场组合

3.企业为其产品在目标市场上设定的独特地位，从而在顾客心中建立鲜明形象的过程是（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.品牌化

D.产品差异化

4.下列哪种定价策略旨在尽快收回投资成本？（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.价值定价

5.企业通过建立分销渠道将产品送达最终购买者的活动是（）。

A.促销管理

B.渠道管理

C.定价管理

D.产品管理

6.人员推销的特点不包括（）。

A.互动性强

B.成本高

C.