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2026年高校市场营销专业期末考试试题带解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.销售

C.交换

D.分配

2.将市场划分为不同顾客群，并为每个群制定独立营销组合的战略是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场覆盖

3.4Ps营销组合中，企业能够直接控制但难以建立优势的资源是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.企业在现有市场中，向现有顾客提供新产品或服务，属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

5.波特的五力模型中，新进入者进入市场的威胁大小，主要取决于（）。

A.行业内竞争者数量

B.潜在进入者的进入壁垒

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

6.