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2026年广告策划与创意创意策划试卷及答案

一、单项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.广告策划活动的逻辑起点是（）。

A.创意构思

B.市场调查

C.媒介选择

D.预算编制

2.整合营销传播（IMC）理论的核心导向是（）。

A.以产品为中心

B.以媒介为中心

C.以消费者为中心

D.以渠道为中心

3.USP（独特销售主张）理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威

B.威廉·伯恩巴克

C.李奥·贝纳

D.罗瑟·瑞夫斯

4.广告创意ROI原则中，“R”代表（）。

A.Relevance（相关性）

B.Reach（触达）

C.Response（响应）

D.Reputation（声誉）

5.在AISAS消费者行为模型中，第三个阶段是（）。

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Search（搜索）

D.Action（行动）

6.程序化广告的核心交易机制是（）。

A.实时竞价（RTB）

B.固定价格购买

C.人工谈判

D.包时投放

7.某品牌在信息流平台投放广告，共获得100000次曝光、2000次点击、100次转化，则该广告的点击率（CTR）为（）。

A.0.1%