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品牌联名推广方案（连锁门店）

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品牌联名推广方案（连锁门店）

为贯彻落实《中华人民共和国电子商务法》第二十三条关于企业应当建立健全品牌保护机制，加强品牌联名合作管理的要求。同时，结合本市连锁零售行业品牌联名推广的实际现状与发展需求，针对当前品牌联名合作中存在的规则不明确、效果难评估、资源分散等问题，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2024年12月，适用范围为本市所有连锁门店品牌。并且覆盖对象包括门店运营管理团队、市场推广部门、品牌合作部及相关合作品牌方。特制定本方案。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）连锁总部品牌合作部8

（二）门店运营管理团队9

（三）市场推广部门10

三、重点任务与专项行动11

（一）品牌联名合作机制建设13

（二）重点联名合作项目推进14

（三）联名活动效果评估体系完善15

（四）联名合作生态圈拓展17

四、实施步骤与时间安排18

（一）准备阶段（2024年1月-2月）19

（二）执行阶段（2024年3月-11月）20

（三）总结阶段（2024年12月）22

五、资源统筹与保障部署23

（一）人力确保24

（二）物资保障26

（三）资金保障27

（四）技术保障28

六、考核评价与奖惩机制29

（一）考核指标体系31

（二）考核方式32

（