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商场品牌联名建设方案（2026版）

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商场品牌联名建设方案（2026版）

为贯彻落实《关于促进消费扩容提质若干措施的通知》（国办发〔2025〕15号）与《全国商场品牌建设指南（2026版）》相关要求，结合本市商圈经济高质量发展实际。并且针对当前商场品牌联名活动同质化严重、参与度不足、转化效果不理想等问题，为创新营销模式、提升品牌价值、增强消费粘性，特制定本方案。方案执行周期为2026年1月至12月，适用范围为本市所有大型商场及入驻品牌。同时，覆盖对象包括商场运营方、合作品牌、消费者及第三方服务机构。特制定本方案。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解7

（一）商场运营方8

（二）合作品牌9

（三）第三方服务机构11

三、重点任务与专项行动12

（一）标准化联名体系建设行动13

（二）差异化联名产品打造行动15

（三）数字化联动能力提升行动16

（四）合规经营意识强化行动17

四、实施步骤与时间安排19

（一）准备阶段（2026年1月-2月）20

（二）实施阶段（2026年3月-11月）21

（三）总结阶段（2026年12月）23

五、资源统筹与保障部署24

（一）组织保障25

（二）经费保障27

（三）监督保障28

（四）应急保障29

六、考核评价与奖惩机制31

（一）考核评价体系32