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整装商业模式及典型案例分析

行业研究分析报告

2026年11月

目录

TOC\h\o2-418007一、整装模式的兴起：定义、驱动与行业格局 1

1516二、整装商业模式的要素拆解 2

16245三、典型案例分析 3

8243（一）欧派家居：以定制为支点的“整装大家居” 3

13151（二）平台型整装：土巴兔、齐家网与内容社区 4

343（三）传统装企与区域头部：标准化整装转型 5

18918四、痛点、风险与趋势展望 5

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整装商业模式及典型案例分析

一、整装模式的兴起：定义、驱动与行业格局

整装并非简单的“装修套餐”，而是家装供给方式的一次结构性重组。在整装模式下，家装企业把设计、施工、辅材、主材、软装、家电等原本分散在多个主体手中的要素统一“产品化”，以一口价、一套方案、一个责任主体的形式，向消费者交付一个完整的家。这一转变的关键不在于品类叠加，而在于把“多方协调”变成“单点负责”，从而把家装从工程服务业推向准零售业。

整装之所以在近几年快速起量，源于需求端与供给端的同时变化。需求端，住房市场从增量开发转入存量运营，2022年新购毛坯房装修需求占家装总需求的39.5%，自住房翻新以20.7%的占比成为第二大需求来源；到2026年，行业调研显示存量房翻新需求占家装总