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爱马仕竞争战略分析

基于SWOT框架的奢侈品集团竞争战略研究

战略研究

2026年11月5日

目录

TOC\h\o2-410201一、执行摘要 1

32556二、企业概况与战略基因 2

294561.从马具工坊到十六大工艺部门 2

320572.家族治理与长期主义 2

294213.战略演进三阶段 3

17460三、市场与行业环境分析 3

113681.财务表现：增速换挡但盈利质量未损 3

179592.业务与区域结构：皮具独撑，亚太失速 4

37203.行业环境：零增长时代的结构性分化 5

3708四、价值链与资源能力分析 5

300911.价值链：把成本中心变成壁垒 5

299632.资源能力：VRIO框架下的四项核心资产 6

236033.稀缺性资产的量化验证 6

10928五、竞争战略解构 7

216381.竞争战略定位：聚焦差异化的极致形态 7

295832.供给战略：控量而非放量 7

275233.定价战略：从进攻性提价转向防御性提价 7

175144.渠道战略：直营、翻新与地理再平衡 8

306235.品类战略：培育第二增长曲线 8

25525六、竞争对手对标 9

40991.三大集团2025财年横向对比