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遥望科技波特五力分析

直播电商赛道竞争结构与投资价值研判

投资研究

2026年11月6日

目录

TOC\h\o2-412028引言：分析对象、框架与数据口径 1

21766一、公司经营现状与竞争位置 1

11639二、供应商议价能力：平台与头部IP构成双重挤压 2

8430三、购买者议价能力：品牌方压价与消费者迁移并存 3

31446四、新进入者威胁：门槛降低但规模化门槛抬高 4

4130五、替代品威胁：店播、货架场与内容形态迁移 5

26471六、现有竞争者：头部机构分化与生态位争夺 6

23437七、五力综合评级与投资含义 7

4844八、战略建议与跟踪指标 7

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遥望科技波特五力分析

引言：分析对象、框架与数据口径

遥望科技（002291.SZ）的前身是“女鞋第一股”星期六，2022年12月更名，成为A股市场最早以直播电商为主业的上市公司之一，被市场称为“直播电商第一股”。公司当前主营业务为数字营销，业务板块涵盖社交电商（直播带货与短视频内容变现）、新媒体广告、自营品牌与经销、服饰鞋类，其中社交电商是收入与声量的核心来源。本报告以迈克尔·波特的五力模型为分析框架，从现有竞争者、潜在进入者、替代品、供应商议价能力与购买者议价能力五个维度，评估直播电商与内容营销赛道