中国产品质量监管的声誉模型分析.pdfVIP

2009年4月 经济与管理 Apr．，2009 筮垫鲞釜兰塑 丝竺竺型型丝竺堡型 !生垫丝：堡 ●观察思考 中国产品质量监管的声誉模型分析 刘海洋，周明月 (中国人民大学经济学院，北京100872) 摘要：当前中国商品市场上假冒伪劣现象严重，损害消费者权益的事件层出不穷。在两阶段声誉模型中。消费者运 用贝叶斯法则推断企业诚信状况并决定下期的购买行为，此时声誉力量可以约束企业的投机主义倾向，将造假企业驱 逐出市场。而对重点行业加强监管、加大处罚力度、鼓励消费者投诉，可以促进市场净化，加快诚信社会的建设步伐。 关键词：产品质量；声誉模型；博弈；监管 中图分类号：F224．32 文献标识码：A 文章编号：1003-3890(2009)04-0029-03 可以交易的问题问。中国学者敏锐地感觉到了声誉 一、问题的提出背景 理论在解决假冒伪劣问题上的巨大指导意义，张云 当前中国假冒伪劣产品较多，因质量问题导致 华、孔祥智等(2004)分析了食品质量安全中的博弈 消费者利益受到损害的事件层出不穷，从注水肉、 问题嘲；刘江会、尹伯成(2005)则分析了中国证券承 人造蜂蜜、红心鸭蛋，到毒大米、毒油，再到三鹿奶 销商的声誉与企业质量的关系问题网；刘则轩(2006) 粉事件，短短几年内中国发生了数十起影响巨大、威 运用该模型分析烟花爆竹企业的事故问题同。但这 胁人民生命健康的事件。虽然有的学者认为假冒伪 些分析都针对某一过于具体的行业，因此建立一个 劣产品属于市场转轨时期的产物，当市场秩序确定 应用范围更广的模型是必要的。 下来，生产劣质商品的企业自然会被淘汰，而生产优 二、基于不对称信息的声誉模型分析 质商品的企业则生存下来并不断发展壮大【11。但采 取适当的措施，加快劣质有害产品的淘汰过程无疑 为简化分析，我们设生产者在生产过程中有两 是必要的。本文基于声誉模型，尝试在这一方面得 种选择：生产优质产品或劣质产品；消费者也有两 出有启发性的建议。 种选择：买或不买。生产优质产品与劣质产品的成 为贴近现实，在本文的分析框架中政府担当游 本不同，分别为c羽cb，显然有c≯cbo；消费者购买 戏规则制定者的角色，生产者和消费者根据政府 到质量优质和劣质产品获得的效用也不同，分别为 制定的规则进行博弈，双方都竭力使自己的收益 U即和Ub0。据此建立支付矩阵如表1所示。 (或效用)最大化；政府不直接参与游戏，但可以通 表1生产者与消费者的支付矩阵 过改变游戏规则使企业珍视企业声誉、减少机会主 义行为。 Model) 经济学中标准的声誉模型(Reputation 是由Kreps等人1982年创建的，旨在解决“连锁店悖 论”问题。后来Vickers(1986)田和B盯ro(1986)Dj曾用 考察表l，在生产者与消费者的一次博弈中，对 声誉模型来解决政府货币政策的一致性问题，证明 了声誉可以部分解决货币政策的不连续问题。 产者的占优策略(Dominant St溅g)r)是生产劣质产 Steven(1999)则进一步研究了声誉作为一种财产是品，消