2010年南昌江投中央春天整合推广策略竞标书.pp

两千年南昌，一个央央春天 随文： 2200年，春华秋实，从豫章故郡到洪都新府。 城市不断演进，却总也绕不过中心的繁华。 今天，南昌中央，春风如沐，历史华章。 央央春天，八一大道、阳明路坐标原点。 纵横城脉阡陌，市列珠玑。 两千年，回首历史，只待今朝春归来。 得城市央央胜地 还世界一个春天 随文： 看阳明路与八一大道牵牵手 看百年老树在月亮湖里照镜子 得城市央央胜地 还世界一个春天 志在四方，居在中央 随文： 多少年时光流转 却从未忘怀当初的梦想 驰骋的疆域总在四方 而帷幄只在中央 到中央去！ 随文： 多少年时光流转 却从未忘怀当初的梦想 驰骋的疆域总在四方 而帷幄只在中央 央央国度，载誉公开 The end 【阶段广告表述】 到中央去！ 释义： 响亮的总统式引导推广语。 契合了南昌政商阶层的心理诉求， 呼应了民间的膜拜，激发所有人的共鸣， 表明项目的定位与社会地位。 “到……去，住……去”的句式，通俗易懂，很容易传播， 一定会成为人们随意说出的一句口头禅。 两千年南昌，一个央央春天 随文： 2200年，春华秋实，从豫章故郡到洪都新府。 城市不断演进，却总也绕不过中心的繁华。 今天，南昌中央，春风如沐，历史华章。 央央春天，八一大道、阳明路坐标原点。 纵横城脉阡陌，市列珠玑。 两千年，回首历史，只待今朝春归来。 得城市央央胜地 还世界一个春天 随文： 看阳明路与八一大道牵牵手 看百年老树在月亮湖里照镜子 得城市央央胜地 还世界一个春天 得城市央央胜地 还世界一个春天 随文： 看阳明路与八一大道牵牵手 看百年老树在月亮湖里照镜子 得城市央央胜地 还世界一个春天 【阶段广告表述】 志在四方，居在中央 随文： 多少年时光流转 却从未忘怀当初的梦想 驰骋的疆域总在四方 而帷幄只在中央 第五章 春之翼  【媒介策略与传播执行】 传播主题：品牌 项目品牌——江投地产品牌——定位语 传播主广告语：到中央去！ 传播策略： 单纯，直接，大气，只要受众记住项目简单的信息， 形成想象与共鸣，把项目的“势”慢慢拉开。 【第一阶段：品牌入市】 传播目的： 直指人心地与目标受众沟通、互动， 让目标受众深深记住“到中央去”。 撩拨起他们的好奇心，和关注欲望，充满好奇心地等待。 为下个阶段承接做恰到好处的铺垫。 形成热门话题，业界猜想，大面积口碑传播。 传播形式： 用具有冲击力的平面户外、现场围墙看板，给受众最直观的感受——为项目定调。 【圈层营销?建议成立客户会】 功能： 1）提供一个平台保证前期的客户储备。 2）提供一个出口组织活动，增加人气。 3）提升江投品牌及后期的可持续发展。 形式： 1）会员资格：会员积分护照、VIP卡。 2）会刊。 3）定期组织针对不同客户的项目推介会和活动。 【事件营销?央央春天奠基仪式】 邀请省市领导及相关部门的领导共同参加盛大的奠基仪式， 借助政府事件的宣传效应，宣告央央春天的盛世开启。 媒体配合：各大报纸、网站、电视、电台的新闻报道。 传播主题：塑造高端形象，建立市场区隔 人文——历史渊源——品位格调——广告语 传播主广告语：2000年南昌，一个央央春天 传播目的： 纵深地与目标受众沟通、互动。 锁定释放央央春天观点体系沟通。 让目标受众深入理解，心领神会央央春天的品牌内涵。 让目标受众期望值再度升级，为下阶段承接做到呼之欲出的铺垫。 话题升级，业界聚焦，深度口碑传播。 【第二阶段：形象塑造】 传播策略： 主要以平面户外为主， 可以配以公关活动和报纸广告软文炒作。 传播形式： 平面户外广告、软文、车体、电梯广告等媒体。 物料：客户会期刊（中央文明的演绎），可以印刷历史照片的明信片。 【事件营销?引导媒体话题】 1、南昌两代地标的对话 5A写字楼里的滕王阁，制造话题，吸服受众。 2、一座城市的风华 举办征文或书法、摄影、美术活动，寻找建制2000年来南昌的城市符号。 传播主题：建设理念，社会效益 主卖点演绎——生活理念——和谐社会 传播主广告语：得城市央央胜地，还世界一个春天 传播目的： 深度引发消费群对品牌主张的强烈认同。 告知并召集目标消费群冲动地加入到互动行销运动中来。 化憧憬为体验，由体验认同加剧口碑传播。 为引爆公开做好蓄客准备。 宛如鹤立鸡群南昌楼市。 【第三阶段：磅礴面世】 传播策略： 以报纸广告、电视广告为主，辅助以平面户外。 报纸广告的强大信息量，可以将这种理念与大势丰满地表现出来。 电视广告的瞬间传播效果与画面组合，让广大受众感受到城市的央央气度。 平面户外起到