2010瑞安亿嘉国际广场企划推广案.pptVIP

商标诠释 本商标设计思路集于钻石、皇冠为主要元素英文EIGA和一条穿越时空线条组合而成，它表达了企业创始人艰辛的创业历程和未来的发展愿景。 钻石-精雕细琢才能永传于世 钻石-经历过千万年孕育，经过能工巧匠的精雕细琢才能放射璀璨的光芒 钻石-人类的焦点，社会的璀璨 皇冠-显赫的地位，它表达了企业今后的发展与愿景 此商标集流连于“领先”与“尊贵”，极目于时尚与国际浑然而生，时尚韵味十足，活力十足。尽显品质与非凡. 娱乐化、休闲化、体验式； 国际的、全新的、高档次的商业模式； 独享的、空前的、具有创新性的 当前推广案例 公交车座椅套 1、建立价值标准：百万消费群体/中国百强镇/国际一线品牌/26000平米商业配套设施； 2、塑造高端形象：高举高打，以差异化的“国际名品”+“街区百货”拉高商业形象，针对消费领袖（投资者），同时引导低端客户形成消费趋势； 3、巧用事件营销：通过“点射”，而不是“扫射”，以活动为推广主线，大众传播配合活动进展进行宣传；让广告不在是广告 4、定制服务功能：根据外围商圈和核心商圈消费群体的各自需求，进行定向服务； 5、强化资源共享：联合集团资源，巧借政府之力，合纵互惠商家，为我所用； 乐享生活 相融世界 品牌追求 放松/应酬 商务交际 短途自驾 品质要求 海量商品 彰显身份 业余休闲 国际名品 娱乐休闲 塘下娱乐 周遍旅游 精致百货 大牌齐集 望族侈品 广场/餐食 体现客群需求 体现亿嘉价值 对消费者而言，他们到此，不是纯粹的搜索商品 更多的是享受乐趣，彰显身份 品牌诉求 乐享生活 相融世界 业态定位 　购物＋休闲+餐饮 总体定位 综合型国际化商场 SHOPPING MALL 经营定位 产品高中档兼顾 以本地年轻人和新型家庭为重要客群，配以以精致百货、婚庆广场、特色餐饮等吸引人气，同时以国际名品和高端娱乐拉升本案形象，吸引外围客群，实现商业价值。 快速索引·具体执行项目 6 7 8 9 10 11 12 以亿嘉的的推动轨道制定了时间轴； 对应描述其在对应时间的相关动作； 以此为基础设计2010下半年的整体规划； 概念导入/招商推广 招商广告 开业 低碳大赛 营业推广 会员推广 现场 户外 广告 媒体 公交 车体 报纸 电视 户外 网络 推广 公交车 网络 节目 赞助 DM 杂志 低碳 成果展 环保 天使公益 环保 能源车展 我的低碳 生活征文 低碳 LOGO征集 形象 产品 传播 乐享生活 相融世界 乐享生活　相融世界·产品 塑造独特的产品魅力 前期先引入龙头商家，为后的招商及住宅销售打下基础； 二级主力商家自然会随后跟进； 国际名品 绝对一线 乐聚一堂 GUCCI LV VERSACE CHANL PRADA BONIA OMEGA ARMANI “一站式”“全方位”的国际名品，让您同步于国际流行前沿。高品质的服务保障，尊贵极致的细节享受。 商务会所 资源共享 乐显价值 塘下上亿规模的企业众多，产品遍及世界 商务会议及商务交际必不可少 亿嘉国际广场体量盘大 对会所的需求同样存在 商务会所强化会务和运动功能，以满足企业和业主的不同需求，同时以会所提升 整体楼盘的品质感，促进销售。 频道现状 亿嘉国际业态划分 名品区 综合百货 街区百货 精致侈品 家电卖场 电玩中心 主题广场 主力门店 商务会所 核心业态 催生业态 乐享生活　相融世界·形象 服务/特色方案 利益点 承诺 核心概念 产品层传播 （长期，优势的特色业态） 品牌层传播 （短期，品牌形象迅速建立） 个性 产品利益累积下的形象建设 绝对一线 乐聚一堂 乐享品质 价廉物美 娱乐标杆 尽显奢华 乐享生活　相融世界 时尚 品质 奢华 荟萃 乐享生活　相融世界·传播 前期项目招商和品牌推广合二为一，并行传播 高端消费人群和投资者的身份重叠率较高，实行同频传播，强化情感沟通 结合社会热点，增加亿嘉与核心商圈目标群体的接触频次 以“事件营销”引得消费者的好感 传播 传播·点 传播主题：乐享生活　相融世界 点，即品牌的爆破点 以本案的核心价值为基点 形成差异化的形象，持续强力树立和推广亿嘉作为引领者的角色及 其可提供的新的生活体验 主题个性 领袖气质 国际品位 品质生活 悠然享受 前卫风尚 畅快欢愉 积淀深厚 内涵丰富 主题阐述 系出名门，本土特色融合更彻底的“国际化” 囊括本土的人文特色，彰显温州独特且浓重的城市精神，体现温州人闯荡天下、四海为家的开拓精神；敢于创新、善于创新的创造精神。 在此基础上深挖“正国”温州腾飞的参与者、时代潮头和见证者的角色，而亿嘉国际是“正国”多元化发展和战略精准的重磅亮点 主题阐述 引领风尚潮流，云集顶级品牌 成为风尚的