2006年中国付费电视产业资讯报告.ppt

数字广电产业发展研究中心　 WWW.BMEDIA.COM.CN 网媒资讯 中国付费电视产业资讯报告 付费频道与地面数字电视 网媒资讯 付费电视并非一种新的媒体形式，而是区别于传统广告收入模式的电视媒体有偿内容服务的统称 。从全球来看，电视媒体的有偿内容服务由来已久，但是在我国，“付费电视”这个概念却是随着数字电视的推动而开始广为人知。 本报告所重点研究的对象是目前主要由“付费频道”、“集成平台”、“网络运营商”、“数字电视用户”所组成的中国付费电视产业链。 全球付费频道总体特征 ?付费电视产业总体发展趋于平稳 ?付费内容面临更多销售渠道 ?卫星传输为最主要的到户方式 ?模拟信号加快向数字信号转化 ?专业和互动成为主流需求 网媒资讯 全球付费频道渗透率 43.8% 36.2% 40.1% 49.6% 中国付费电视产业链现状 ?产业环节日趋完备，各个环节竞争与融合并存 ?各环节之间的产业关系雏形基本搭建完毕，但合作的建立仍存在随机性，合作模式尚待考证，产业链尚未完全畅通 ?迫于生存压力，频道制作商不得不广泛寻求除数字电视以外的其它出口 ?共担风险的合作模式有待进一步完善 网媒资讯 中国付费电视频道分类情况及现状特征 中国大陆地区目前审批的付费电视频道分类 ?付费电视频道数量初具规模 ?内容专业化特点初步体现 ?投入较少，收入更少，内容质量急待提高 ?远离市场，无法快速了解用户反馈 ?其它活跃资本进入面临更高的政策门槛 网媒资讯 中国付费频道市场需求情况 网媒资讯 2006年11月底，在全国范围内进行了大量的数字电视用户需求调查，消费者最喜欢的电视节目分别是影视类、纪实类和体育类节目。 ?影视类频道仍然是电视观众最大需求 ?纪实类需求超越体育和休闲娱乐 ?生活服务类频道随着数字电视专业化服务概念的深入人心开始被观众接受 付费电视集成平台运营情况对比 自有频道12个，集成频道32个，已与150多家有线数字电视运营公司开展合作，其中已与73家有线数字电视运营公司实现对接，截止至2006年9月，全国已有300万户数字接入用户，覆盖数字电视用户6400多万户。 中数传媒 自有频道16个，集成代理频道4个,已与110多家有线网络公司开展合作，截至到2006年8月31日，全国数字电视用户达到370万户，预计到2006年底，全国数字电视用户可以达到1000万户。 文广互动 2005年12月1日正式挂牌，目前全国独家代理数字电视付费频道20个，集成区域性代理频道5个。 鼎视传媒 运营情况（截至2006年12月16日） 付费电视集成商 网媒资讯 付费电视运营个案分析 –淄博广电付费频道运营 20 16 10 13 节目(套） 3 26 10 28 订价(月） 华诚 鼎视 文广 中数 　 1.节目包销售定价 2.单频道销售定价 家庭影院：10元/月 第一剧场：36元/月 世界地理：15元/月 风云音乐：15元/月 网媒资讯 付费电视运营个案分析 –淄博广电付费频道运营 ? 3月份总收入达到一季度最高点 ? 5月份总收入达到二季度最高点 ? 6月份开始持续下滑到9月份最低点。 ? 10月份总收入快速上升 ? 11月份总收入稳步攀升 什么导致了总收入起伏不定？ 网媒资讯 付费电视运营个案分析 –淄博广电付费频道运营 淄博广电付费频道推广活动效果对比 网媒资讯 ?4月份与中数传媒推出活动 ， ?5月份付费频道收入达到高峰 ?9月份与鼎视传媒推出活动， ?10月份付费频道收入高峰 ?11月份与华诚推出活动， ?付费频道收入持续攀升 付费电视运营个案分析 –淄博广电付费频道运营 淄博广电付费频道运营经验： 市场化的推广活动 树立付费频道必须商业化运营，才能盈利的理念，对一线销售人员实行奖励机制。 商业化的运营模式 重视与平台联合推广宣传，培育本地市场。 用户需求的深入开发 市场细分，目标用户选择，节目定位。 产业多方合作，融合共赢谋发展 重视与本地企业、集团用户的市场合作，融合电信、网通实行多产业合作。 网媒资讯 中国付费电视发展建议 增强运营商市场化程度 联合平台，培育市场 挖掘用户需求 用户市场细分 网媒资讯 目标市场选择 节目推广 渠道管理 产业合作，达到共赢 　　结语：付费频道作为商品，需要结合多种营销手段，开发市场，持续经营。