妈妈网网站推广方案.ppt

品牌：好奇 产品：纸尿裤 目的：加深目标消费者品牌忠实度 方式：网上flash广告宣传加上有奖竟猜，网上比赛等互动活动 效果：活动一个月时间， flash广告点击量超过５万次 　　　　贴子累计点击量高达四万两千余次 　　　　回帖三千六百多 　　　　一千多名妈妈准消费者邮寄了新品试用装 联手客户-好奇 首页flash 广告 社区公告 广州妈妈网首页好奇广告投放位置 1、首页Flash广告，如图所示，首页首屏位置的Flash广告能让网友们一进入妈网就很清晰地看到好奇新升级的消息，并通过Flash逐步展示出好奇新升级纸尿裤的特点，使网友们更容易地接受广告信息；2、社区公告，如下图示，社区公告在于公告广大网友网站目前正在开展的活动，对好奇这次的活动起到官方确认以及辅助性宣传的作用。 品牌：好奇 目的：第二次品牌深度合作，推出好奇奇妙屋活动 方式：网上flash奇妙屋广告宣传加上有奖派送 效果：活动一个月时间， flash广告点击量超过５万次，共计10000多个回贴 　　　 　　　　 2008年好奇成长裤派发活动 1、争对竞针对手在妈网投放广告，好奇在妈网周年生日来临之际，特开展成长裤大派送，广告一上，立即引发网友热情的参与和配合。2、通过广告、试用再加上精彩照片评选，让目标人群更深的记住成长裤。 投放时间：10月22日-11月6日 点击率：50489 回贴：3473 贴子链接/viewthread.php?tid=762479extra=page=1 品牌：惠氏 方式：冠名广州妈妈亲子嘉年华社区活动 效果：活动历时二个月时间，共计进入广州八大知名社区，共计3000多 家庭参加现场爬行比赛。 　　　 　　　 评情请见妈网惠氏专题页面： /wyeth/report.html#m 品牌：威露士 产品：卫新洗衣液 目的：加深目标消费者对产品试用和关注 方式：配合广州深圳卫新产品电视广告和地面活动开展网上消费者互动活动 联手客户 活动效果：活动一个月时间 关注性：关于卫新活动各项贴子累计点击量高达5万多次（不含活动专门页面的点击量） 回贴2000多人次 参与性：500多名妈妈参与上传照片，并四处拉票宣传 联手客户－卫新洗衣液 品牌：威洁士 产品：婴儿衣液 目的：提高产品知名度 方式：开设活动频道，采取上传宝宝照片进行评比，利用现代妈妈们喜欢展示自已的宝贝心理开展与品牌之间的互动。环节中增加产品知识融入到活动中。 效果：广州深圳共计１０００多个家庭的妈妈参与了这次评选活动，同时在主题版块发贴。获奖妈妈在使用产品后，发贴对产品进行好评。 会员对此类活动积极性很高，活动参与性大，对品牌记忆加深 品牌：强生 目的：提高知名度，增加了对产品的深度认识 形式:论坛置顶贴广告,吸引网站会员参与到强生品牌的地面活动 效果：活动一个星期， 置顶贴点击量1.5万，回贴数583 联手客户－强生 品牌：CDMA 目的：在孕妇群体直接打入广告宣传 形式:主要块版襄入flash广告 效果：目标准确集中宣传，对产品的特性起到一定效果 联手客户－联通 品牌：帮宝适 产品：纸尿裤 目的：推动官网帮宝适睡眠金宝宝活动 方式：上传宝宝睡眠照片 联手客户－帮宝适 投放时间：11月7日-11月26日 点击率：41711 回贴：1596 贴子链接/thread-785335-1-1.html 配合软广告：全站活动置顶贴 硬广告： 首页flash+论坛公告 联手客户－帮宝适 品牌：银华基金公司 产品：基金公司讲座 目的：推荐公司及其基金产品 方式：基金扫盲会 网上号召参会，把基金会当成网友聚会 效果：500妈妈参加，吸引媒体聚集，《广州日报》对此事件进行报道 联手客户——基金 Thanks for your attention… * 广州盛成文化传播有限公司 目录 妈妈网联盟 ——最有力的网络分众媒体平台 分众目标： ——核心是妈妈群体，女性是家庭中最有消费权的人物，妈妈掌握全家 本地信息： ——以育儿为线索贯串，涉及到本地信息的方方面面 氛围良好： ——良好的网络氛围使网站自身有强大的粘度 妈妈网联盟是以互动性为主的育儿资讯网站,受众对象主要是怀孕妈妈及0-6岁孩子的妈妈们。 妈妈网以活跃的论坛气氛，为妈妈们提供了交流、分享的平台，为广大的妈妈们提供了实用而有效的信息资讯，形成特有的亲切、忠诚、信任的氛围。 区域明确（可分可合） 人群明确（以妈妈带动全家） 信息明确（以母婴信息为线索带动本地信息） 沟通交流的母婴平台 娱乐休闲、商品市场、我爱打折 本地化特点 城市连线 （以广州妈妈网为例） 为未准妈妈 准妈妈 妈妈们 解决育儿问题 为妈妈们提供生活便利信息