广汽本田锋范2010异业结盟活动策划.pdf

广汽本田锋范异业结盟活动策划 HONDA CITY 1/15 内容提要： · 情人节活动概况 · 浙江电台.私家车107概况 · 电台宣传架构 · 活动前期宣传 ·· 《我爱记歌词》节目介绍及与活动的互动 · 活动概述及当天流程 · 活动亮点及价值体现 · 预算 HONDA CITY 2/15 情人节活动概况 活动目的： 1.对锋范品牌及市场定位的再次诠释； 2.事件营销-通过活动 树立“锋范”在目标消费群之间的良好口碑； 3.感性营销-营造情人节的特殊氛围，加深消费者对“锋范”的情感印 象； 4.依托情人节，最大限度地聚集人气，最大幅度地覆盖目标人群。 活动主题：演绎真爱“锋范”.点亮浪漫生活 —— 情人节情歌对唱 大赛。 ·利用“锋范” 与“风范”的谐音，以真爱“锋范”演绎出年轻情侣 之间的爱情典范，同时也是对锋范市场定位的诠释； ·衬托情人节的浓郁氛围，突出活动自身的感性意义，将“锋范”品 牌以情感方式植入消费者心中。 3/15 浙江电台.私家车107概况 私家车107.快乐广播 城市之声。以全国首家“私家车电台” 的华丽身姿，紧 扣中青年城市私家车主为核心听众群，全情打造为私家车家庭服务的快乐广 播，影响有影响力的人。作为具有优质性价比的广告载体，私家车107为所有 合作伙伴提供这样一个支点：以品牌节目保证广告平台的价值，以强势的覆盖 带来更高的到达率，以明确的听众定位确保商品信息的精准传播，让所有的广 告投放成为商品增值的渠道。 私家车107的定位 频道理念：以轻松幽默的风格、时尚有效的内容为私家车主提供全方位的贴心 服务。 听众定位：以中青年城市私家车主为核心的主流听众群。 内容定位：所有节目内容围绕私家车做文章。加强本地资讯，提供贴心服务， 突出公益诉求，富有都市气息，营造快乐氛围。 风格定位：轻松幽默、活力时尚。 4/15 浙江电台.私家车107概况 私家车107的覆盖及收听优势 私家车107以全方位、立体化的覆盖立足浙江，杭州地区目前已有近100 家商场、市场与超市转播本台节目( 目前还在不断增加中)据不完全统计，私家 车107被动收听人群每天已超过100万人。另有全省50多家广播电台大时段转 播私家车107的节目。据统计，私家车107除了在杭州之外，在温州、绍兴、 金华、义乌、诸暨等地的收听率高于杭州其他各省级电台。 私家车107在私家车主听众中具有以下特征： 高收入：50%左右的车主月收入在5000元以上，也有超过30%的车主月收入 在8000元以 上，属购买力和消费力同等强劲的群体； 职业分布上，高收入的个体业主、高级管理人员/私营业主、白领占据了将近 60% 的比 例； 年龄大多界于18-49岁之间。 5/15 浙江电台.私家车107概况 杭州市高收入人群收听概况 (根据央视索福瑞08年度专业调查结果) 6/15 电台宣传架构 时间 09.2.1-09.2.13 09.2.3-09.2.13 09.2.14 安排 活动前期宣传 招募、筛选参与情 情歌对唱擂台赛 侣。 预告活动时间、地 与《我爱记歌词》 最终选出二十对 说明