神舟笔记本电脑广告策划方案.ppt

环境分析 环境分析 环境分析 神舟笔记本电脑广告 策划案 目 录 一、公司简 介 二、环境 分析 三、广告 战略 四、广告策略 五、广告预算 六、广告效 果预测 公司简介 深圳市神舟电脑有限公司是一家以电子信息产品制造为主业，以计算机技术开发为核心，集高性能笔记本电脑、台式电脑、液晶一体电脑、液晶显示器的研发、生产和销售为一体的民营高科技企业。目前，公司拥有神舟创新科技有限公司、新天下科技有限公司等八大子公司，及全国近40家分公司，总资产价值20多亿元，净资产价值10多亿元。 企业文化 忠 信 仁 义 核心理念 提升中华民族文化，提高中国人的国际地位，创造物美价廉的高科技产品为全世界消费者带来实惠，让合作伙伴得到合理的收益，但不是暴利，保障员工权益，与员工分享经营成果，为国家、社会多做贡献，与所在社区共同进步，给股东合理回报，但不是高额回报 经营方向 以电脑技术为核心，以技术开发和技术创新为根本，进行上下游及前后向一体化整合，创造物美价廉的好产品。 营销环境分析 国产笔记本品牌关注度低 市场概况 企业市场营销 环境中的制约 因素 市场增长速度赶不 上品牌增长速度 笔记本相对台式而 言价格偏高 中国现阶段总体 消费水平不高 计算机文化和应用 普及程度在中国不高 分析总结 中国笔记本电脑产业即将迎来高速成长期，并以技术为依托不断创新产品，迎接新一轮消费高潮的到来。随着竞争加剧市场将重新洗牌，国内笔记本电脑的市场格局正将发生新的变化。 消费者分析 消费者的总 体消费态势 现有消费者分析 潜在消费者分析 消费者分析总结 竞争对手 状况分析 HP 海尔 明基 宏基 联想 华硕 方正 TCL 夏新 通过对神舟品牌的宣传，提升神舟在市场上的知名度和美誉度，促成更多的笔记本电脑消费者认同和购买神舟笔记本电脑。 广告目标 扩大在华东地区、华南地区、华北市场份额，通过广告效应迅速提高神舟笔记本电脑的市场占有率。 广告战略 无差别市场广告策略 广告主题系列策 略 目标市场 策略 差别市场广告策略 市场拓展策略 广告战略 广告诉求策略 广告战略 诉求对象 广告的诉求对象是家庭用户、商用客户及广大学生，并以学生消费群体为主。 诉求重点 广告诉求重点应从消费者心理特征及认识观念出发。将消费者追求的心理享受和笔记本电脑的质量及价格观念融入诉求理念中，以充分的理由向客户展示产品的定位。打消消费者对神舟笔记本电脑的顾虑促成其购买。 诉求方法 针对神舟笔记本电脑自身的特点及优势，根据不同的诉求对象，采取不同的诉求方法 媒体策略 杂志报刊 网络 飞艇 广告主题 神舟——我的组装笔记本 根据神舟电脑诉求对象以及经营理念，我们确定广告主题为 创意策略 报刊杂志 报刊杂志的广告要做到醒目突出，传统的将电脑的配置、性能与价格的广告策略已经被消费者淘汰了。所以可通过专业广告公司制作或在全国范围内通过广告设计大赛的方式征集平面广告，创新是最能吸引大家眼球的一种行为。杂志报刊的平面广告要力求创新。 网络 以神舟1999元笔记本电脑为吸引点，介绍一些列神舟产品，并突出神舟电脑物超所值。我的电脑我做主的性。 飞艇 用飞艇在全国主要城市上空进行宣传 广告预算 800元 ? ? 博客建站 500元 ? ? LOGO制作 整版1000元 ? ? ?版面800元 ? ? ?版面500元 ? ? 报刊杂志 3000元 ? ? 广告策划整体方案 广告策划费用 广告预算 广告单价 发布地点 广告类型 费用类型 广告预算 280000元 6.5万元/月 电脑报网络版 220000元 5.5万元/月 太平洋电脑 240000元 6万元/月 中关村在线 网络 ?版54000元 ?版105000元 1130000元 全版193000元 中国经营报 ?版14500元 ?版30000元 712000元 全版60000元 电脑报 报刊杂志 1500000 5000—8000 各省主要一级城市 其他广告 飞艇 3988600元 ? ? ? 费用总计 250000元 ? ? ? 机动费用 400000元 ? ? ? 营销活动费用 600000元 0.2元 ? 窄告 * * Summary Overview XXXX Major Title Heading. XXXX Heading. XXXX Heading. XXXX Heading. XXXX Replace with presentation notes here.