人人网的脸谱与泡沫.doc

了解更多关于长松咨询的《长松企业组织系统》工具包等请登录：/?ma 免费咨询服务电话：4006-818-360 人人网CEO 陈一舟 　　5月4日，人人网在纽交所上市，公司创始人陈一舟端出来的是一盘“大杂烩”：公司上市主体囊括了人人的四大业务——人人网、糯米网、人人游戏以及经纬网。但无论如何，“中国版Facebook”还是打动了投资者，人人网募集资金达7.43亿美元。关于未来，陈一舟说：“我们更了解中国，知道这块土地上长什么草。”（ 《长松组织系统》工具包——数千家企业成功发展壮大的选择，值得您的信赖！ ） 　　“一切帝国主义都是纸老虎。”在陈一舟的办公大楼里，张贴着这样一句话。5月4日，人人网在纽约证券交易所上市，募集资金7.43亿美元。上市首日收盘价19美元，较发行价上涨29%。按首日收盘价计算，人人网市值达到71亿美元，仅次于腾讯、百度、阿里巴巴和新浪，其创始人陈一舟身家则达到16亿美元。 　　那一天，陈一舟的师弟、人人网COO刘健主动解释，“帝国主义”一词并非只指美国对手：“国内的竞争对手，特别像腾讯，其实对我们是更狠的。” 　　长久已来，陈一舟就被冠以“剩斗士”之名。因为中国互联网第一拨弄潮儿，要么公司早已上市，比如搜狐的张朝阳、阿里巴巴的马云；要么早已退隐江湖，比如瀛海威的张树新、8848的王峻涛，而他却从1999年一直坚持至今。 　　现在，作为中国社交网站的一名领跑者，他不仅要和开心网的程炳皓斗智斗勇，还要与QQ空间及腾讯朋友、新浪微博等几个社交主力网站火拼。 　　中国的社交网站实在太多了，除了上述几家，还有豆瓣、51等第二梯队以及一长串的垂直社交网站随时集结，等待着战斗。此次，陈一舟率领的人人网登陆美国股市，在资本市场上几乎是杀开一条血路。 　　而从1999年踏入互联网开始，直至12年后的今天，围绕在陈一舟身上的关于骗子、流氓、狂人的各种指责从来没有停止过，而他本人很少公开回应。陈的性格是“喜欢做大事，不满足于挣小钱”，他的一位斯坦福校友如此评价道。即使在互联网这个盛产梦想家的行业，也很少有谁的梦想比陈一舟的更大。 　　不过，人人网上市的这场狂欢，看起来也像是一场大起大落的资本梦。就在首日大涨后，人人网股票在次日便出现了大跌，跌幅达15%。 　　“我上大学时听过巴菲特的课，公司未来的盈利能力和潜力，会在长期中体现出来。”早在上市当日，陈一舟就对股价做出如此的评价：“我们不会关注短期，不管股价怎样，我们的心态都会一样。” 　　那么，在华尔街正经历大起大落、处于风暴眼里的人人网，到底是怎样一家公司呢？[!--empirenews.] 　　打包上市 　　一开始，人人网在纽约举办的路演启动活动就像一场婚宴，而非投资者午餐会。负责此笔交易的银行家这样描述道——共有逾360人出席，其中大多数人显得兴高采烈。 　　陈一舟平时很不喜欢听别人说，自己的公司就是Facebook的复制品。但在美国为人人网的首次公开发行(IPO)做推介时，这种比拟明显是有益的。 　　身披着“中国”和“社交网络”这两个光环，国外市场对人人网股票申购显示出前所未有的热情。 　　投资者喜欢听故事。投行圈内盛行一句话，“一个好的故事，就是IPO成功的一半。”优酷上市时的概念是“中国Youtube+Netflix”；当当上市时讲的故事是“中国亚马逊”。在中国赴美上市的互联网企业中，其IPO基本上都有一个共同的标签：“美国模式+中国概念”。 　　人人网也未能免俗，不过，这次它的标签比以往的任何一家中国公司都大：“中国版的Facebook”。 　　从“中国Facebook”的角度，人人网称自己是中国最大的社交网站。不过，有市场人士指出，人人网本身的业务盈利能力很弱，糯米网和人人游戏才是人人公司的盈利点，所以人人公司不得不打包IPO。人人上市的主体囊括了人人的四大业务——人人网、糯米网、人人游戏以及经纬网。 　　美股分析师胡龙飞指出，人人旗下的这几大业务分别对应着美国人熟悉的几大同类知名公司Facebook、Groupon和Zynga，所以人人可以给华尔街讲很多“中国故事”。 　　胡龙飞认为，在盈利模式上，人人公司也几乎涵盖了10年来中国互联网探索出的所有模式：网络广告+网游（社交）+电子商务（团购）+互联网增值。人人公司由千橡互动集团于2010年12月更名而来。目前，人人网的收益主要来自广告，以及互联网增值服务。互联网增值服务包括来自人人网开放平台的游戏收入、糯米网上的佣金收入，以及人人网上的VIP会员收入。 　　虽然，陈一舟端出来的是一盘有点出乎外界意料的“大杂烩”。但无论如何，“中国版Facebook”彻底地打动了投资者。“人们希望买入那些拥有最佳前景、最佳机遇的最佳公司的股票。”创伯格投资公司经理蒂莫西·坎宁安这样说。 　　纽约证券交易所北京代表处首席代