“手心”烤杯广告策划.DOCVIP

“手心”烤杯广告策划 一、市场分析 所谓烤杯，就是将自己喜欢的照片翻拍后，印制在瓷杯上的过程。其实将照片印在杯子上已经不能算是很新鲜的事情了，笔者记得早在2002年数码相机刚刚走进平常百姓之家的时候，随着照片打印机这个概念的诞生目前在全国范围这种时尚、个性的玩儿法已经比较普及，主要消费群体是年轻人和学生，但是，由于烤杯机价格不菲，转印墨水的成本也不低，以至于一直以来它的价格略显偏高备，可将任何彩色色标、文字、人像照片、风景图案等烤制在瓷杯、金属杯、玻璃水晶杯、运动水壶等曲面物质上，特别适合用作广告、礼品、宣传活动等。同时也可作为个性化物品，兼艺术欣赏和实用性于一体。另外，我们还拥有一台多功能异型烤杯机，它可以将图案影印到不规则的陶瓷器和金属上。可满足消费者多方面的需要。 其次，我们所采用的墨水也是从美国进口的热转印墨水，不仅易于上色，而且具有很强的持久性和耐热能力。如果非人为的破坏或是杯身破裂，杯上的图案是绝对不会褪色或开裂，而且手感顺滑。 最后，我们还为“手心”烤杯设计了多种系列，以满足消费者的不同需求，主要包括“单身贵族”、“亲子和家”、“甜蜜爱人”和“几度夕阳”等。 四、广告分析 广告目标 使消费者能够在最短的时间内知道、了解并对我们产生兴趣。 广告形式 广告以“手心的记忆”为主旨，将人们希望把美好的记忆紧握在手、铭记在心的小小心愿完美的体现。当然广告形式是可以多种多样的，但为了能够在达到同样效果的基础上尽量减少广告成本，我们决定放弃电视广告的形式，改为网络、杂志、大型海报和宣传单等。 广告预算 网络广告：4万元 杂志广告：10万元 海报：1.5万元 宣传单：1.5万元 总计：17万元 4、广告效果预测 售前：通过对广告文案创意、设计、制作的测试，从而了解消费者心理，以测试广告作品的发布效果。 售中：用观察法和资料统计法来对广告效果进行现场评估，并考察市场知名度和占有率的变化。 售后：计算销售量和对消费者的确现场调查，从统计数据了解广告最终所达到的确效果。 市场营销051 陆芸