GOTRADE上市广告策划案.PPT

Gotrade股票网 上市期宣传推广方案 Prepared by:北京国风广告公司 Internet市场分析 中国大陆Internet发展非常迅速，未来的市场潜力巨大 1999年底网民数量达890万； 1999年底我国www站点数共计15153个 Source: CNNIC 1999/11 据China Marketing Media Survey 1999调查显示： 1999年度北京/上海/广州的网络用户数量已经达到1319.4万 中国大陆Internet发展现状---用户主要是受过高等教育的 中青年 群体 网民主要是一些受过高等教育（大专以上）的中青年人；其中90%左右的网民年龄在18--40岁之间；主要从事于计算机行业、中外合资、独资企业和商业贸易领域等 Source: CNNIC 1999/11 网络用户的年龄主要集中在15-24岁和25-34岁两个年龄段 从使用网络的频次来看，每周使用到2-3次以上的用户北京和上海地区主要集中在25--34岁，而广州主要集中在15--24岁；但总体上讲，三地都集中在15--34岁 Source: China Marketing Media Survey 1999 中国大陆Internet发展现状---网站类别 从国内现有网站的性质来看：主要有电子商务和信息门户两大类网站，其中信息门户类网站主要有水平门户和垂直门户网站，水平门户主要以搜狐、新浪、网易为代表，信息多，试图满足各种网民的信息需要和服务为特点；垂直门户主要以针对性的用户提供针对性的服务，内容比较向纵深发展如和讯网（证券）、百姓网（房产）等等 所谓策略（A点 O点 B点） A O B 让股民在 gotrade上实 现在线交易 （与证券商的 合作的前提） 在传统炒股 平台上操作 1、让股民知 道gotrade， 并让一部分 人上gotrade 2、让证券商 了解gotrade 网站并且对 其产生信任 我们的目标 2000年度成为国内股票网的NO.1 注册用户数达到10万户（针对股民） 合作伙伴联盟达到XX位（针对证券交易所） 日访问人数25万人次（点击率） gotrade市场背景 -------让我欢喜让我忧！ 一、欢喜 1、中国炒股人数已突破4000万 2、中国互联网技术迅猛发展 上网人 数迅速发展 3、利用“上网交易大势所趋” 二、忧 内忧：中国股民习惯于传统的炒股平台 外患：证券网站发展迅速 WHO对谁说 宣传对象 股民 4000万 网民 400万 潜在股民 一类目标对象： 1、年轻（24---35岁）、教育程度高，对新鲜事物感兴趣（时尚一族）； 2、对网络有兴趣； 3、股民； 二类目标对象：（对财经、炒股感兴趣） 三类目标对象：（证券交易所的决策者）——前期主要影响目标 (WHO)对谁说 网民 400万 WHAT说什么 竞争对手分析 (一)、显性竞争者 1、 和讯网 优势点：发展时间长、资讯丰富（证券周刊） 不利点：广告投入少、知名度不高 2、盛润网 优势点：开通时间长、发展完善 不利点：广告投入少、知名度低 (二)、隐性竞争者 －－传统的炒股平台 　　　优势点：以为股民接受（相对安全） 不利点：繁琐、环境差不快捷 总结：1、 短期内（2~3个月）显性竞争者不足挂齿。2、隐性竞争者与之共存一段时间，利用其弱点逐步打跨 。  产品分析 机会点： 1、gotrade即将在纳斯达克上市