义乌文化产业博览会广告策划书.PPT

义乌文化产业博览会 广 告 策 划 书 目 录 前 言 文化产业博览会分析 2006中国义乌（国际）文化产业博览会是浙江省首个国际性文化产业展会，展会以“繁荣文化产业，发展文化产业”为办展宗旨，以“展示文化成果，创造文化商机”为办展主题。 拥有亚洲最大小商品市场的义乌吸引世界各大采购商的眼球，2006文博览会专业采购商达15000人以上，其中境外客商3000人以上，有10余个境外贸易团对和500余家国内外贸公司。 义乌是一个国际性的小商品集散中心和出口基地。文博会充分利用义乌这些天时地利人和之优势，多渠道多层次进行宣传和招商，积极联系。为企业和采购商之间架起庞大快速的流通贸易桥梁。 市场分析 义乌文化市场困惑 产品分析 产品分析 关于文博会市场调查报告分析 据统计图表 据统计图表 实质性的问题 广 告 主 题 广 告 创 意 广 告 媒 体 组 合 广 告 媒 体 组 合 广 告 媒 体 组 合 广 告 预 算 广 告 预 算 二、喷绘\条幅 义乌市内外各30万和10万 小计：40万 三、新闻发布会： 杭州、上海、北京、广州、等国内城市：200万 新加坡、俄罗斯、香港、德国、美国等国外大城市：450万 小计：650万 四、网络宣传 新浪：10万/月 搜狐10万/月 展览专业网1万/月 文具类、文体类专业网1万/月 文化产业专业网1万/月 综合性网站 1.5万 网站广告均四个月 小计：98万 专业刊物：《文化用品与刊物》 5万《中国展会》 5万 小计：10万 五：小资料及人员外出宣传 资料费：30万 人员外出宣传费：90万 小计：120万 不可预计费用:10万元 以上费用总计:1700万元 广 告 效 果 评 估 文化产业博览会的广告宣传是一个由多个媒体组合宣传所组成的 报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告、广播、音响广告，电视等在浙江乃至全球的宣传，促使全球的文化类用品的采购商及参展商知道并认识义乌文化产业博览会。多媒体的广告宣传覆盖面的广且知名度高的优点促进了文化产业博览会的知名读的提高。在中国，展览也是朝阳产业但由于兴起的较迟并且过快促使中国展会有许多是骗展的。文化产业博览会的多媒体广告的宣传促进了其知名度和可信度的提高。这样的宣传促使全球对义乌文化业的认识和义乌展会的认识。 结 束 语 广告策划第四小组 * LOGO “ Add your company slogan ” 指导老师：张益丹 组员：唐 敏 胡婷婷 金笑荣 杨胜英 杨成钥 江 键 完成时间：2007年1月 1 5 2 3 9 7 4 8 6 结 束 语 广 告 预 算 广 告 媒 体 组 合 广 告 创 意 广 告 主 题 产 品 分 析 市 场 分 析 前 言 广 告 效 果 评 估 主体产业亮点纷呈 产业种类繁多 生产销售并举 外贸出口强劲 义乌文化产业发展呈现了鲜明的特点 企业状况——小 进入壁垒——低 消费力量——大 竞争门槛——高 强 劲 会 展 城 市 强 大 国 际 贸 易 强 势 品 牌 展 会 参 展 行 业 广 活 动 内 容 实 文博会的优势 展 会 服 务 优 强 力 市 场 依 托 支 持 力 度 大 1 展馆规模的不足影响了客商的积极参展 . 3 宾馆接待以及交通服务都存在着压力等等 . 展会服务水平与国际性展会的要求还有较大差距，特别是外语服务能力急需提高，客商洽谈配套设施以及网络服务功能有待进一步提升 . 文博会存在的问题 3 4 2 会展的宣传力度不够、知名度不高 . 27% 32% Title D 5% 49% 0% Title C 9% Title F 32% Title E 54% 5% 39% 46% 24% Title B 95% 88% 34% 54% 76% Title A TEXT 5 TEXT 4 TEXT 3 TEXT 2 TEXT 1 下图是文博会市场调查资料 （2） 表明各商家对参加展会的兴趣度蛮高 . （1）