国际广告营销传播推广方案.doc

主办单位：《国际广告》杂志社 日期：2007年6月1日策略一、媒介推广组合二、媒介整合传播策略? 现有同类期刊市场拥挤，办刊内容趋同，定位日益模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段调查显示：广告业的读者占总体的36％；企业占32％；媒介占23％；其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9％。《国际广告》读者群的职业分布反映出其专业定位的明晰化，并在广阔的市场领域里推进广告公司、企业和媒介三方的沟通。读者的年龄跨度大，22-45岁的读者群构成中坚力量调查，个人月收入在3000元以上的读者占到86.2%；月收入在3000元以下的读者占11.3%；其他占2.5%。其中月收入在3000元以上的读者中，有相当一部分读者是月收入水平超过5000元的白领人士及企业领导阶层。广告从业者、工商企业决策者与营销人员、媒体业者、高校相关专业师生 读者的阅读来源：查显示，公司邮发订阅占总数的38.7%；在代销点订购者约为36.6%；随机购买约为24.7%。这反映出业界已将《国际广告》作为公司进行产品推广和品牌宣传的首选平台；同时也肯定了《国际广告》真正走向期刊零售市场。“公司订阅”意味着同样一本《国际广告》可以接触7个人甚至更多，据调查，《国际广告》每期的传阅率已经达到了6.7人。《国际广告》在同类期刊中发行量最大、传阅率最高、收费广告量最大、读者面最广、具有权威性和影响力http://ww