精品资料万科房地产开发推广资料-第二部分-传播定位与广告策略.ppt

2-2 品牌传播策略 2-2-1 海上春天命名——分析 海上春天现有命名是： 万科春申城 2-2 品牌传播策略 其好处是在于： 很好的融合了原地块的名称——春申村，对具体位置指向明确 把万科作为前缀，对万科品牌有统一性 2-2-1 海上春天命名——分析 2-2 品牌传播策略 2-2-1 海上春天命名——分析 其不足之处是在于： 春申城与“春申村”读音太近，对爱面子的上海人来说，可能会联想起乡下农村，而不愿与之为伍 一个好楼盘命名，都应该给人一个鲜明的形象与联想。但春申除了指明地段外，没有具体意义 与周边楼盘如上海春城、上海莘城等无明显差异化。且缺乏个性与形象延展空间 2-2 品牌传播策略 因此我们对本项目的命名建议： 万 科 海 上 春 天 （简称海上春天） 2-2-1 海上春天命名——名称参考 2-2 品牌传播策略 海上春天的命名理由： 项目依托大上海文化，“海上”正是海派文化的代表词，又颇具上海人特有的洋浜腔味，可谓投“洋”所好 春天是欣欣向荣的季节，正是上海人梦想的境界 春天之美，为世人所共同喜爱 文化的复苏，诗化的美丽。琅琅上口易于记忆 2-2-1 海上春天命名——名称参考 2-2 品牌传播策略 楼盘其它参考命名： 海上盛世 春