如何撰写广告企划案.doc

如何撰写广告企划案 一﹑基本理论概念 ·传播概念与传播策略 ·传播组合 ·创意脚本 ·EVENT活动 ·网络营销（on line marketing） ·媒体计划（media plan） ·品牌资产（Brand equity） ·市场分析 ·品牌网络关系 ·CF：电视广告片； NP：报纸广告稿； RD：广播广告稿。 ·产品定位（product positioning）。 《个案一》 某大型[啤酒公司]年度[广告企划案] 本企业案系由广告公司对某啤酒公司提出的[广告企划案]。 A. 整体环境的挑战 a. 竞争者挑战面 b. WTO开放挑战面 c. 消费者变化挑战面 d. 政府法全面 B. 啤酒市场末来在那里？ a. 最近五年啤酒产销 b. 各品牌啤酒市场占有率 c. 啤酒的末来成长空间与潜力 C. 目前本啤酒品牌与消费者的品牌网络关系 D. 本啤酒品牌今年度最关键思考主轴与核心 E. 经营策略 a. 如何扩大整体啤酒市场 b. 如何提升本品牌形象 c. 如何经营年轻人市场 d. 如何经营通路 F. 传播目标与策略 a. 短期/长期的传播目标 b. 短期/长期限的传播策略 G. 传播概念 a. 主要/次要诉求对象 b. 核心诉求重点与口号 c. 品牌概念