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广告媒体 广告媒体分类 视觉媒体 报纸、杂志、邮寄、海报、POP（部分）、路牌、橱窗、展示、实物等 听觉媒体 广播、录音带、电话、宣传车等 多媒体 电视、网络广告、POP（部分）等 广告媒体 选择广告媒体时考虑的主要因素 产品生命周期 目标市场范围 产品本身特点 顾客接触媒体的习惯 顾客接受媒体的能力 广告信息的时效要求 媒体成本费用 媒体本身的特点 广告媒体 报纸广告的主要特点分析 优点 缺点 报纸普及度高，广告接触度高；平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱； 广告时效性好，到达率较高； 印刷质量受限，较难展现商品质感； 平面广告，可以用长文案阐述；报纸版面多，广告易受忽视； 广告设计制作较简单、经济； 特定版面有限，且价格昂贵； 机动性强，可随时变化设计； 广告接受者需一定的文化程度； 发行区域较明确，选择性强； 泛对象传播，广告对象不易把握； 广告媒体 电视广告的主要特点分析 优点 缺点 声画兼具，最具吸引力和感染力； 稍纵即失，易造成广告费用流失； 电视普及率高，影响广泛； 广告制作设计范围广，费用高； 借电脑技术，最能表现创意思想； 受片长限制，难以祥述商品特性； 被迫收视，安排密集可快速收效； 发布费