广告武林秘籍.doc

《广告武林秘笈》 ? ? ??? 创意竟然也有招式可套？广告撇步，如陈年私酿的案头珍藏，分散在各大广告人脑中、深锁在广告公司智库中，岂是泛泛之辈一生有幸能窥得一二的了！做广告的经验，菜鸟写不出、老鸟说不详，在广告百家争鸣之地，谁能独占鳌头，关键不过在于融通兵家必争的武林秘笈罢了。本书善用广告人的天赋轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰俐落的流程、图表、把谜样的广告密招交待得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反覆研读，将使你技冠群雄！ 作者简介 BBDO黄禾广告 执行创意总监从小，就爱胡思乱想，念书乱七八糟，被老爸判定长大只能拉三轮车，及长，个性害羞却不某寂寞，立志从事摇滚歌乐手，可惜五音不全，如今，从事广告创意已22年，还不愿关机的中古广告人真是！曾任：4A台湾广告经营者协会 创意奖 评审中国时报金犊奖、金格奖 评审中华民国工业设计协会 机动车设计 评审中国文化学院 讲师国家发展研究院 讲师中华民国企业形象发展协会 监事 本书目录推荐序I 王懿行推荐序II 何清辉推荐序III 洪明进推荐序IV 段钟沂推荐序V 张百清作者自序前言 广告是400公尺接力赛，不是4000公尺的马拉松！A． 一个能够充分发挥才能的环境□ 创意0．穷开心--广告人的心甘情愿！1． 到底创意总监是什么吃的？2． 这一家子的创意人！3． 古灵精怪的创意人！4． 脚本给我讲清楚！5． 你有创意概念吗？6． 创意21招！7． 来吧，聊聊创意！8． 和Copy Writer吵一架！9． 若是生非的动脑会议10． 你的创意够痛吗？业务11． 一位几乎完美的AE！12． 一本AE圣经13． 有目的、有概念14． 好好检查你的企划案！15． 写一份了不起的创意简报16． 让创意人服服又贴贴17． 成功广告的10大理由！18． 客户，你该如何干掉脚本！19． 沟通的艺术家！20． 争权又夺利！B． 一个良好的学习成长环境21．爱上你的商品！22．广告的对错与好坏23．你一定要搞清楚24．定位25．罗里八索26．策略与创意检视27．品牌价值与广告28．一场精采的秀！29．你是一个好老板吗？30．什么是R.O.L.C． 一个合理且愉快的工作环境31．工作流程32．累，死人了！33．服从业与服务业！34．广告人考核评估表35．你管得了吗？36．最后，喝一杯吧！附录：参考资料 作者：张乐山开本：32开页码：310页定价：38.00出版时间：2003.3出版社：中国物价出版社 ===================================================================广告武林秘笈 外一章广告红尘翻滚20余载，历惊涛骇浪，腥风血雨依然无法练成“广告仙丹”但得珍贵实战事典，谨奉记载，流传业界犹如“广告基本功”——蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式，相辅相成，灵活运用以练就一手锋利，好为“广告商品”杀入市场！此，实为一卷“广告从业人员的工具书”罢了！张乐山推荐序Ⅰ 看完就扔！！关掉电脑 关掉机器 自己来做 相信你自己的感觉！　　老实说，做广告这么久，我很少好好看完一本广告方面的书，即使是身处“奥美藏经阁 ”附近（阁内藏有浩瀚如海的广告知识与经验）。我一直尊重广告人知识与经验的累积，但 是我依然相信，广告教皇们立下的教条，是等着后生小子们来颠覆的！所以从我答应张乐山 的那一刻起，我就开始焦虑——像我这样一个不爱看广告书，又不相信广告书，也不赞成别 人看广告书的人，能说什么？　　毕竟，改变是广告人每一秒钟的权利，就在我闷着头、认真地把这本书翻完以后，我不 禁佩服起张乐山了。姜是老的辣，他真的是善用了广告人的天赋——轻松幽默的血泪史伴随 着清晰俐落的流程图表，两三下子就把广告公司的糊涂帐和流水帐交待得生动又清楚！不论 任何人都能轻松下咽、各取所需。　　对圈外人而言，可以快速一窥广告公司倒底在变什么花样；对广告界新兵而言，可以现 学现卖，缩短摸索期；而我这种老贼级的广告人也不禁要感谢他，他提醒我们这些每天身混 泥沼中的老家伙们基本功的重要性，同时提供了我们很多上课教学的珍贵素材（尤其对我这 种不喜欢整理累积资料的人而言），肯定它会成为我书架上一本很好用、也很喜欢用的工具 书，尤其是当我无法满足世人对广告公司的好奇心：文案是什么？你们平均一天工作几小时 ？你们都躲在桌子底下想创意吗？业务要去拉客户吗？……我想我可以把这本书交给他：通 通都写在里面了！　　当然，你别以为看完这本书，就可以经营广告公司、做广告了。所有的挑战都是从看完 这本书、扔掉这本书开始，因为真