中药成分化妆品概念及产品测试研究报告.ppt

目录 研究背景……………………………………………. 2 研究目的……………………………………………. 3 研究方法……………………………………………. 5 研究产品……………………………………………. 6 主要发现……………………………………………. 8 详细报告-北京……………………………………. 22 详细报告-上海……………………………………..59 研究背景 中草药一直普遍被认为是中药产品的原材料，然而将中草药成分融入到护肤品当中，可以对肌肤起到独特的功效。针对这一特点，含有中草药成分的化妆品应运而生。 中药化妆品在中国化妆品市场上还是一个较为新鲜的化妆品种类，北京资生堂丽源化妆品有限公司希望针对日本化妆品公司生产的含中草药成分的化妆品是否可以被中国消费者所接受进行一系列的研究。为此，北京华闻旭通国际广告有限公司承担了本次调查项目，并在北京和上海分别举行了两场定性小组座谈会。 此次调查为北京资生堂丽源化妆品有限公司进一步制定日本品牌的中药成分化妆品在中国上市前的市场推广计划提供了依据。 研究方法 研究方法：采用定性小组座谈会研究方法 FGI：概念测试+ 产品测试 + 产品比较 研究城市： 北京（2组）12人 上海（2组）12人 被访者条件： 年龄：25-35岁 性别:女性 文化程度：大学专科以上 其他：1.欧美高档品牌使用者（在高级商场购买化妆品）； 2.国产品牌及合资品牌使用者（药店或超市购买化妆品） 研究产品 研究产品—竞品 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 详细报告-彩妆产品的使用习惯 详细报告-彩妆产品的使用习惯 详细报告-关于中医学的认识 详细报告-关于中医学的认识 详细报告-关于中医学的认识 详细报告-关于中医学的认识 详细报告-草花木果 概念测试 适合销售地点 商场 ?“平时我会去逛商场，但我不会去逛药店” ——— BJ FG1 ?“北京没有多少大的药店，我看它还需要新鲜的包装和恒温的保存，可能会需要冰箱“ ——— BJ FG1 ?” 放在商场里比较狭隘，根据客流量利润来说，年轻人很少近药店“ ——— BJ FG1 ?” 看这个包装比较商场化的东西” ——— BJ FG1 喜欢的地方 全植物，成分好 纯天然的 ?“我用的是玉兰油就是纯天然的，我喜欢就买了” ——— BJ FG1 ? “就感觉成份挺好的，植物的产品” ——— BJ FG1 详细报告-草花木果 详细报告-YUSIA 详细报告-YUSIA 详细报告-D-Program 详细报告-D-Program 详细报告-Naturals 详细报告-Naturals 详细报告-Ayura 详细报告-Ayura 详细报告-佰草集 详细报告-佰草集 详细报告-同仁堂 详细报告-同仁堂 详细报告-姚大夫 详细报告-姚大夫 详细报告- 比较测试 最喜欢的产品 详细报告- 比较测试 最喜欢的概念（北京对第二组受访者进行了三个产品的概念比较） 针对D-Program、Naturals、Ayura的三个概念的接受程度，即D-Program：敏感肌肤应对价值；Naturals：天然植物价值；Ayura：生命观念价值，北京第二组的所有受访者均表示最能够接受天然植物价值的概念，认为它的概念比较实际，容易理解，体现了绿色的概念。 “天然植物价值比较实际，生命观念的价值太大了。” ——BJ FG2 “敏感肌肤针对性太强了，天然植物容易理解，而且适用范围广。” ——BJ FG2 “绿色的概念。” ——BJ FG1 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 详细报告-关于中医学的认识 详细报告-关于中医学的认识 详细报告-关于中医学的认识 详细报告-关于中医学的认识 详细报告-草花木果 概念测试 适合销售地点 受访者认为适合在专卖点，商场专柜，药店销售。其中对专卖点的认可程度比较高，比较普遍；其次是商场专柜；对药店销售的看法分歧很大。 “这实际上不是药物，是植物，是天然的，专卖店比较好” ———SH FG