MBA管理经济学课件.ppt

管 理 经 济 学Managerial Economics 第一章 绪论 第二章 需求供给分析 第三章 消费者行为 第四章 需求弹性 第五章 生产 第六章 成本 第七章 市场结构 第八章 定价实践 第九章 市场失效与政府管制 本课程基本要求：1.熟练掌握管理经济学的基本概念；2.熟练掌握管理经济学的基本分析方法与内容；3.能够用管理经济学的方法分析决策企业的问题； 第一章 绪 论 第一节 经济学若干基本概念 一. 经济学的研究对象 人类社会的基本矛盾（经济社会的基本矛盾 资源的有限性 人类欲望的无限性 需求增加的速度远远大于满足需求的能力的增长速度。 稀缺：相对于欲望而言，资源不足。 稀缺意味着必须作出选择，这是经济学存在的基本前提 二. 经济学研究的基本问题 使用有限的资源最大限度地提高社会福利水平 三. 管理经济学研究的对象 研究企业管理活动中与经济决策有关的那一部分内容。 需要回答的问题 1.生产什么？ 2.生产多少？ 3.如何生产？ 4.为谁生产？ 三.资源配置的方式——经济体制 三种基本经济体制：经济体制是指社会如何将有限的资源进行有效率的分配。由于采用了不同的分配原则与方法，形成了多种经济体制。影响这一问题的因素很多，主要有：(1)决策结构; (2)人们进行经济活动的动力与动因结构; (3)决策信息的处理结构。其中决策结构是主要的。 计划经济体制——以行政手段配置资源，集中决策。 市场经济体制——以市场机制配置资源，分散决策。 混合经济体制——市场调节与行政手段相结合，集中与分散相结合决策体制。 四.经济学的基本理论 宏观经济学(macroeconomics)——研究国民经济总量及其变化规律（GDP与GNP） 国民收入、物价水平、经济增长、就业 微观经济学(microeconomics)——研究单个生产者、消费者的行为 价格、产量、成本、利润 宏观分析——鸟瞰(Bird-view)  只见森林不见树木 微观分析——虫瞰(Worm-view) 只见树木不见森林 第二节 经济学的基本分析方法 一.实证分析方法与规范分析方法 实证分析方法：回答“是什么”用事实说话. 规范分析方法：回答“应该是什么”带有价值 判断, 不同价值观可能得到不同的结果. 例如： 轿车能否进入中国居民家庭 轿车是否应该进入中国居民家庭 中国能否建立二板市场? 中国应不应该建立二板市场？ 对高收入公民应征收多少所得税 对高收入公民是否应该征收所得税 二.静态分析方法与比较静态分析方法 静态分析方法是相对于动态分析方法。 静态分析方法只考虑某种特定状态，而不关注其变化过程 比较静态分析方法涉及两个以上的状态，只比较不同状态的差异，而不考虑从一种状态变化到另一种状态的过程 三.均衡分析方法 以均衡状态为核心，分析均衡状态的特征及实现条件, 这是一种静态分析方法. 所谓均衡状态是指经济决策者在权衡其使用资源的方式和方法的时候, 认为重新调整其配置已不可能获得更多的好处; 或者是研究对象在所处的系统不发生变化时, 它也不会再变化的状态. 均衡分析方法可分为局部均衡与一般均衡 四.边际分析法 以边际量为分析对象的分析方法, 如边际成本、边际产量、边际利润、边际贡献等. 决策系统优化状态不是决定于变量的总量，而是决定于变量的最后一个单位的变化量，即边际量。 边际量：变量的最后一个单位变化量。 因果关系 第三节 管理经济学的研究对象 主要研究内容 需求分析 消费者行为分析 生产决策分析 成本分析 市场结构分析 定价分析 第四节 企业决策准则 决策的基本程序 设立目标 定义问题 形成解决问题方案 选择最优方案 实施方案 设立目标。只有明确了目标，决策才有意义。 定义问题。这是决策过程中的难点。如果问题定义不准确，其后的工作毫无意义。 确定方案。决策意