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公关策划培训 公关策划培训背景： 如何策划有爆炸性的公关新闻？ 如何打造一篇出彩的新闻公关稿？ 如何建立新闻媒体网络？ 如何策划组织新闻公关活动？ 如何让新闻公关驱动品牌？ 如何进行危机公关管理？ 如何借用公关传播提高个人品牌知名度？ …… 公关策划实际上与公共关系的诞生是相辅相成的，因为在公共关系诞生的同时，公共关系策划就成为它的核心组成部分。可以说，没有策划，公共关系就无从谈起。 公共关系作为一门通过传播手段与特定的公众对象建立和谐关系的行为和理论，虽然只是近代才正式诞生的一门学科，但是它的基本原理与做法在人类漫长的社会实践中早就存在了。因此，与追寻公共关系的源头一样，对公关策划的崛起与发展的探索也应在人类的历史长河中去考察。鉴于此，我们把公关策划的历史分为三个阶段：早期公关策划、公关策划的崛起、公关策划的发展。 公关策划培训前言： 作为商务策划工作的一个重要类别，也作为公共关系工作流程中的一个重要环节，公关策划是为了逐步实现公关活动的目标，在公关活动实施之前，找出组织需要解决的具体公关问题，分析比较各种相关因素和条件，遵循科学的原则与方法，运用自己的知识和经验，充分发挥想象力、创造力，确定公关活动的主题与方略，并制定出最优活动方案的过程。 公关策划培训收益： 参加公关策划培训，您可以获得—— 新闻公关策划有哪些作用？幕后如何操作？新闻公关策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关策划如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？ 公关策划培训大纲： 第一部分、公关策划培训课程导入 第一节公共关系策划的历史考察 第二节公共关系策划的含义与特征 第三节公共关系策划的构成要素和价值功能 第四节公共关系策划的组织与人员 第五节公共关系策划的发展趋势 第二部分、公共关系策划的创意 第一节创新思维是公共关系策划的基础 第二节公共关系策划的创意 第三节公共关系策划创意中的谋略思想 第四节公共关系策划主体的创意素质 第三部分、公共关系策划的程序 第一节公共关系策划的信息搜集 第二节公共关系策划的创新思维开发 第三节公共关系策划的方案制订 第四节公共关系策划方案的优化与可行性评估 第四部分、公共关系专题活动策划 第一节公共关系专题活动策划概述 第二节新闻类公共关系专题活动策划 第三节文化类公共关系专题活动策划 第四节市场营销类公共关系专题活动策划 第五部分、组织形象策划 第一节组织形象策划的含义与特征 第二节CI策划 第三节CS策划 第四节非营利性组织形象策划 第六部分、传播媒介策划 第一节传播媒介策划的含义与特征 第二节新闻媒介策划 第三节网络公共关系策划 第七部分、政府公共关系策划 第一节政府公共关系策划的含义与特征 第二节政府公共关系策划的侧重点 第三节政府形象策划 第四节电子政府形象策划 第八部分、生态公共关系策划 第一节生态公共关系策划的含义与特征 第二节生态公共关系策划的影响因素 第三节生态公共关系策划的意义和方法 第九部分、品牌策划 第一节品牌策划的含义与特征 第二节品牌策划的侧重点 第三节品牌策划的原则和方法 第四节品牌形象代言人策划 第十部分、国际公共关系策划 第一节国际公共关系策划的含义与特征 第二节国际公共关系策划的原则和传播策略 第三节国际公共关系运作机制策划 第十一部分、组织危机管理策划 第一节组织危机管理策划的含义与特征 第二节组织危机管理策划的内容 第三节组织危机管理策划的沟通机制 第十二部分、公关策划培训总结 【某香烟】公关策划方案——“以迂为直　以点带面”整合公关策略 提炼广告语：完全拥有 意识自我感知 一、 活动方案 [香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动， 在杀害你的同时，给你生存的活力] 根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。方案：活动主题：“？消闲娱乐行”（暂定）活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。活动时间：9月30日到11月30日活动范围：北京活动费用：1）预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月；2）活动周期为2个月；3）印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张；4）可选157G铜光纸或200G铜光纸；5）服务费15% 。活动排期：7.15～8.15 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约；8.15～8.25 由设计部进行优惠套券的设计；8