烟台啤酒八十年画册设计提案.pptVIP

上海梅高创意咨询有限公司 八十年画册设计提案 烟台啤酒 80年画册策略规划 背景 2000年是烟台啤酒诞生80年之际，80年的历史也是烟台啤酒的核心优势之一 2000年，会针对80年庆，推出系列活动，有一台晚会、一本画册、一部专题片 以80年历史所凝练的精神针对性介绍企业，使受众了解企业，建立信心。 目的 1.经销商 2.政府部门 3.媒体等新闻机构 4.相关协作单位 5.企业内部职工及重要终端店主 传播对象 1.企业的公关宣传礼品 使用场合 几代人坚持的开拓、创新、品质 画册的传播主线 1.设计方向 以烟台啤酒80年精神的各个层面展开，划分不同块面，将内容分类放入 2.格调 大气 庄重 现代感 3.形式 以画面为主导，配合文字 每页的讯息单纯、清晰 文字简练、易读 制作精美，高档 设计的原则 4.必须点 “几代人喝出来的好啤酒”广告语 豪情80年作为一种LOGO，一定要出现 品牌LOGO 公司名称、地址电话存在，不是主讯息 （烟台中策啤酒有限公司、中国山东省烟台市环山路100号、电话（0535）6082283、邮编：264001） 设计的原则 一．主体内容 1.体现历史上的闪光点 2.系统介绍现在的实力 画册内容 画册内容 二.内容清单 1.?????? 1920，建厂老虎岩，是第一家中国人创办的啤酒厂* 2.?????? 创办人王益斋 3.?????? 醴泉啤酒名称的典故 4.?????? 进入上海市场，与洋品牌争夺市场* 5.?????? 以创新的行销手段开拓市场* 6.?????? 最早的广告* 7.?????? 产品行销东南亚 8.?????? 聘请朱梅，第一个华人酒师* 9.?????? 培养了第一批产业工人 10.?? 创业的艰难 11.?? 创办第一份酿造杂志* 12.?? 研制成功黑啤酒，为国家出口创汇* 13.?? 1974年引进德国先进的流水线* 14.?? 成功酿造小麦啤酒 15.?? 聘请德国专家克利策* 1.?????? 形成黄、黑、白系列啤酒，具有最全的产品线 2.?????? 黄、黑、白系列啤酒荣获金牌 3.?????? 远景目标* 4.?????? 企业理念* 5.?????? 企业实力 l?????? 销售规模* l?????? 生产规模* l?????? ISO9000认证* 6.?????? 产品* l?????? 金银烟台 l?????? 超爽实惠装、12度 l?????? 10度 l?????? 产品的原则 7.?????? 人才* l?????? 人才结构 l?????? 高级人才 l?????? 对人才的理念 画册内容 1.?????? 销售* l?????? 销售理念 l?????? 网络 l?????? 强力的推广活动 l?????? 销售领导班子 2.?????? 文化 l?????? 对社会的态度 l?????? 社会活动 l?????? 企业活动 l?????? 聘请宿茂臻为品牌形象代言人* l?????? 聘请牛群为文化大使* l?????? 李岚清参观公司展位* 3.?????? 荣誉 l?????? 历年获得的荣誉 4.?????? 描绘蓝图 l?????? 未来销售目标 l?????? 未来行业目标 画册内容 画册内容 三.其他内容 1.总经理题词、签名* 2.总经理照片* 3.企业大事年表* 八十年画册文案规划 豪情八十年 ——烟台啤酒厂八十周年纪念 封面 先驱者 民族工业先声 自强不息精神 探索者 产品走出国门 发奋图强有成 奉献者 品格照亮世人 致力应尽责任 耕耘者 品质来自众人 经久不懈攀登 追求者 胸怀腾飞之能 点亮未来前程 目录 荜路蓝缕，八十年历程。烟台啤酒厂走出了一条从弱到强，从小到大的成功之路。这其中凝聚着几代人孜孜不倦、苦苦执着的心血，更折射出了民族自强的精神特征。 历史并不只是意味过去，它也寓意着未来。更好地继承和发扬先辈的创业精神，显然是我们永远的责任。 八十年历史，八十年奋斗；八十年见证，八十年豪情。 往事清晰可辩，面对新世纪，应该信心更艰。有理由相信，我们有能力把握世界啤酒酿造新技术，为更多的人们带来更多的美好生活感受，为中国啤酒事业的发展作出更多的贡献。 烟台中策啤酒有限公司总经理 前言（曲总题词） 八十年苍桑巨变，八十年坚持不懈。从二十年代开始的时代发展脉络清晰可见，几代人的努力似乎就在眼前。 烟台啤酒在创造了自身的同时，也见证了历史。 无数第一的记录，最直接地反映了烟台啤酒创造者的自强风范以及心胸的博大。 确确实实，烟台啤酒称得上是几代人喝出来的好啤酒。 前言 ? 先驱者具有敢为天下先的眼光 具有突破现状、自强不息的勇气 一次又一次地冲破重重阻隔 为后来者建起了一座永不褪色的历史