汽车企业广告投放效果评估.pdf

汽车企业广告投放效果评估 慧聪国际资讯－汽车市场研究所 慧聪国际资讯－汽车市场研究所 2005年4月 2005年4月 慧聪网行业研究院－汽车市场研究所 目 录 一、知识产权条款 二、项目研究目的和思路 三、项目研究范围 四、项目研究内容 五、项目调查方法 六、人员安排与工作经历介绍 七、时间安排 八、项目报价 九、关于慧聪汽车市场研究所 1 慧聪网行业研究院－汽车市场研究所 1、知识产权条款 2 慧聪网行业研究院－汽车市场研究所 知识产权条款 本项目建议书宜严格保密。 它被提交给贵公司是基于贵公司完全理解它不能向任何非贵公司或其关联公司现任职员展示、 阅读或传递。 本项目建议书由慧聪国际资讯提出，在贵公司和慧聪国际资讯公司之间签署正式协议以前，它 将由慧聪所有。因此它的内容不能由贵公司向任何第三方透露。如果贵公司决定不签署正式协 议或者选择另外专业服务公司，慧聪要求返还本项目建议书以及没有做过复印件的保证。 3 慧聪网行业研究院－汽车市场研究所 2、项目研究目的和思路 4 慧聪网行业研究院－汽车市场研究所 对于企业而言，制定广告传播策略，需要通过一个完整的系统考虑。慧聪通过对汽车广告传播 的连续监测，以及对消费者和代理商的调查，科学评估企业广告传播的效果 市场信息库 企业信息 广告传播 广告传播 广告传播 线索和主题 发布 效果 市场 调研 竞争信息 广告传播 竞争对手广 给厂家的 广告传播 告传播 启示 特征 SWOT 策略战略 媒体接触 广告传播 广告传播对 用户信息 习惯 达到及感知 购买的影响 宏观市场信息 市场需求 需求变化 客车 规模 广告特征