卓越公司有关“IP电话”信息的广告效果调查评估.pptVIP

本月继上月的广告效果评估后，卓越公司于7月5日再次针对上月的某 些刊登广告（详见附页）进行了有关“IP电话”信息的效果评估。旨在通 过不断的积累，寻求有效的宣传方式。 此次广告效果调查评估，结果如下： 前 言 本次调查样本结构 本次调研地点选择在电信鼓楼营业厅、长江路营业厅和中国邮政大楼（三 楼）进行，共随机抽取样本100份，回收率达100%。 据抽样结果显示，70.59%的样本为“全球通”用户，15.69%为“快捷通” 用户，其余13.73%为中国联通130网手机用户/非手机用户。 广告信息知晓率 从本次被调查样本反映的状况表明，消费者对“IP电话”这一服务信息的 知晓程度达68.63%，其中“快捷通”用户占17.14%、“全球通”用户占74.29%、 “联通/非手机”用户占8.57%，情况基本较好。 但是，也有31.37%的被调查对象不知道有关的“IP电话”信息。 报纸广告的到达率 本次调查样张（见附页）中NO.3以47.06%的到达率位居首位，其次为NO.2 （41.18%）。此次的调查也显示出NO.1的广告到达率不尽人意，仅为13.73%， 这可能与其刊载媒体的特性有关。具体如下： 广告信息接触渠道 62.75%的被访者是通过报纸接触有关“IP电话”广告信息，另有 信息接收渠道是样本宣传册和亲朋好友的介绍，其比例分别为15.69% 和17.65%。是除报纸以外的较显有效的宣传媒介。也有个别被访者涉 及到“店堂海报”和“过街横幅”等媒体但所占比率较小。