中国式公关.pdf

中国资深公关人及资深记者对本书的评价 通过专业的方法建立卓有成效的媒体关系，是公共关系规范化发展的一个重要组成部分。 本书在这方面有精彩的论述，值得推荐。 —李道豫，中国国际公关协会会长、前任中华人民共和国驻美大使 非常精彩！终于有了一部符合中国国情的原创性公关著作。作者所倡导的“新闻营销” 理念为长期、可持续性的媒体工作给出了切实可行的解决方案。 —梁云，宝洁（中国）有限公司公关经理 这是一本非常鼓舞公关人的著作。在媒体发展日新月异、公关行业竞争激烈的情况下， 本书的作者以其对理想的执著为公关界带来了清新的风气，让很多公关人重新看到了希望。 知识导向型媒体关系理论通俗易懂，具有很强的操作性。我会把它推荐给我的公关同行们。 —李曦，索尼（中国）有限公司公关总监 记得毛泽东说过，“革命不是请客吃饭。”公关也不只是请客吃饭。要真正把公关做好， 公关人要有底蕴，有了底蕴做事才会有方向。而知识就是构成底蕴的重要组成部分。《中国式 公关》就是帮助我们这些公关人将个人的底蕴丰厚起来的一本好书。 —杨伯宁，摩托罗拉（中国）电子有限公司传播与公共事务部总监 非常同意本书倡导的知识导向型媒体关系理论，读后感觉受益匪浅。无论对经验丰富的 公关人还是刚入门的同行，都具有实际的指导意义。希望本书倡导的媒体关系观念，成为所 有公关同行的日常行为习惯。 —李艳，中国礼来公司公关经理 我强烈推荐你让其他部门的同事，你的老板，公司的决策者们读读这本书。他胜过我们 千万次“苦口婆心”的解释和说明—我们公关人是干什么的。 —许丽德，宜家家居中国公司公关传播经理 目前在汽车行业，企业、公关公司和传媒之间的关系建设存在某些误区，在一定程度上 造成在公关的认知上的偏差和缺失。正因为如此，作者所倡导的“知识导向型媒体关系”变 得尤其重要。文中引入了很多营销概念和工具，这将有助于非公关专业的读者进一步了解公 共关系在整合营销和整合传播中所扮演的角色。 —李征卉，上海通用汽车有限公司公关总监 这本书很棒，比较全面地总结了目前中国公关界最好的做法和经验。它对新进入这个行 业的人将起到很好的引导作用。 —米晓春，空中客车中国有限公司公关部总经理 这是一本 SMART 的书。STRATEGIC 策略性，MEASURABLE 可衡量，ACTIONABLE 可执行， RESULT-DRIVEN 结果导向，TIME-DEFINED 时限管理。 —凌蕴，百时美施贵宝公司企业事务高级经理 新闻角度和宣传创意是永远不嫌多的。这本书就像一部公关宝典，我相信任何公关从业 者在缺乏灵感的时候，都可以从中得到一些对自己有用的主意。我强烈推荐给每个公关人！ —赵彦红，可口可乐（中国）饮料有限公司公共事务及传讯副总监 对于奢侈品行业在中国的市场战略来说，传播品牌故事和文化是公共关系的主要任务。 要想实现这一目的，需要使记者喜爱这个品牌，深入地了解这个品牌的历史遗产乃至正确地 引导消费者。作者所倡导的理念很适合高端产品在中国的媒体推广，我向每个中国的公关同 行推荐这本书。 —孙洁，保时捷中国—捷成（中国）汽车销售有限公司传媒公关经理 医药行业公关因其行业和产品的特殊性是一个高度专业化的领域，知识导向型的媒体关 系(KDMR)为医药行业公关人员提供了一个指导性和操作性兼具的好方法。 —王晓岚，阿斯利康制药有限公司公共关系总监 我会向公关界和传媒业的朋友推荐这本书,有关这两个行业的图书非常多,但真正的好书 却很少。这本书对中国传媒所面临的新变化分析的很透彻。如果公关顾问们能在工作中实践 本书所宣扬的做法，我相信记者们将会非常乐意跟他们打交道！ —朱玉，新华社国内部主任记者 在中国处理公共关系，必须深刻理解中国社会。本书就是一部深谙中国国情又长期浸淫 公关与传媒领域的专业人士撰写的力作，不仅梳理了中国式公关的根本理念，而且，对相关 从业者而言，可操作性也很强。 —董时，《中国青年报》经济部主任