中国联通北京分公司CDMA公关推广方案.PPTVIP

1-2 合作事宜 《时尚装苑》： * 版块冠名： 版块名称为本次活动主题 片 花： 片花中出现联通LOGO 片尾鸣谢： 片尾鸣谢字幕 节目内容： 版块内容为比赛活动相关内容 节目内容中出现CDMA欲宣传内容 奖品为CDMA手机 前期配合宣传片 * 辅线节目推荐 科教栏目—科技全方位 借科教频道与高新科技接轨，宣传推广主流科技这一节目特色，专题片介绍CDMA的科技性能，向 京城白领人士传达出通讯主流的未来走向，引领目标人群消费.以座谈方式请北京CDMA高层领导做客节目,传递出联通与消费者之间的零距离,吸引更多的人脉. 主推期和收尾期出现，强化宣传， 解惑答疑，从行业的角度，以客观的 权威的视角，深度阐述CDMA的 优势所在及未来通讯行业的主导地位。 * 节目介绍 风格： 科技全方位栏目内容：传递最新科技信息，展示当代科技成果，关注科技生活热点，追寻科技发展轨迹 时长： 栏目总长30分钟 科教栏目—科技全方位 * 节目介绍 科教栏目—科技全方位 播出时间： BTV—3每日： 19：30—20：00 00：35—01：05 07：10—07：40 * 科教全方位合作方案 前沿视点： 以短片的形式介绍国外CDMA的发展历程，着重介绍日、韩在CDMA网络应用上的先进经验及CDMA网络发展趋势。国内CDMA发展动态 小型专题（时尚科技）： 介绍CDMA网络在移动电话上应用的先进功能 无限视野： 以访谈的形式介绍国内CDMA网络的发展现状及当前遇到的困难，展望CDMA的发展前景。访谈对象：联通的高层人士 栏目内容： 针对一周重要的、有趣的和值得关注的新闻进行报道和评点 播出时间： 周日12：30 收视率：4.3% 《第7日》 * 辅线节目推荐 中国联通北京分公司CDMA公关推广 中国联通北京分公司 CDMA公关推广 中国联通北京分公司 2 提案架构 方案1（旅游类） 方案2（时尚类） 主线 辅线 节目介绍 收视分析 活动内容 节目介绍 收视分析 活动内容 主线 辅线 节目介绍 收视分析 活动内容 节目介绍 收视分析 活动内容 传播目的 目标受众 传播策略 传播主题 传播方式 阶段安排 效果评估 传播目的 将上一个传播阶段中提及的“换个世纪换手机”的传播理念进一步深化，增加CDMA网络中高端人群的比重 树立并扩大中国联通北京分公司的品牌知名度与美誉度 强化CDMA网络优势，并通过口碑传播植入人心 为后续市场推广奠定有力基础 3 目标受众 知识层面相对较高 中高端人群 年龄在25—35岁之间 手机作为主要沟通工具，月话费额度200元以上 时尚，讲究个性生活 4 传播主题 惬意沟通 精彩生活 5 前卫科技 时尚潮流 前沿时尚 个性飞扬 传播策略 选择目标人群更易接受的宣传方式以及社会关注的焦点话题进行新闻炒做 借助有影响力的公关活动，带动参与者口碑传播，引领CDMA时尚潮流 与强势电视媒体联手，相得益彰，提升品牌美誉度 利用地面推广与线上/线下、平面/立体、声讯/画面相结合的全方位传播方式分阶段分层次进行 6 主要传播方式 地面活动 空中传播 相互结合 适合不同时尚中人 特殊群体中的口碑传播效应 下一层面关注，追随 建议： 与有影响力的电视栏目合作，既可以实现地面口碑传播，又可以通过可视性媒体炒做，引领CDMA前卫科技、时尚潮流 7 目标受众 关注+报名 前期宣传 平面+广播+电视+网络 科技栏目配合 宣传CDMA性能 前期宣传 平面+广播+电视+网络 导入期 接纳期 主推期 收尾期 地面初赛 地面初赛 合作节目播出 比赛内容 合作节目播出 比赛内容 科技栏目配合 宣传CDMA性能 传播阶段安排 目标受众 关注+报名 第7日栏目配合 新闻舆论导向 8 阶段时间及阶段效果 主线 时尚节目合作 传播 旅游节目合作 辅线 新闻节目合作 传播 科技节目合作 惬意沟通 精彩生活 导入期：集中火力，以广告形式，打活动宣传。 目标人群有轻微印象 接纳期：宣传火力减弱，主打黄金时段 目标人群部分关注，开始报名并参与地面活动 主推期：主线节目正式播出+辅线节目