东风本田深圳联席会联合推广方案.pdf

瞬间倾心炫动鹏城 CIVIC精英版炫耀上市 活动细则 风本田汽车深圳地区联席会 2007年6月10日 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 东风本田汽车深圳地区联席会 1.市场背景 l CIVIC上市一年多以来市场关注度不够，消费者对东风本田品牌认知 不足，各经销商基盘数量严重不足； l 与广本、丰田等经销商相比，东风本田深圳5家经销商开业时间短， 消费者对我们的认识不足； l 各特约店库存、提车压力巨大； l 现有竞争车型的的价格调整，以及消费者对车市降价的预期； l 卡罗拉的上市对市场造成很大的冲 ，潜在客户持币待购，对CIVIC 形成很大威胁。 在解决基盘不足、消化库存、完成提车任务的前提下，迅速扩大东 风本田品牌影响力和东风本田深圳5家经销商的知名度的问题摆在了 我们面前。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿÌ 东风本田汽车深圳地区联席会 2.活动目的 l 通过CIVIC精英版的推出，以品质安全、科技空间、经济环保作 为其卖点，阻 卡罗拉上市，在其资源短缺之际，抢占市场主动 权； l 扩大 风本田和深圳5家经销商的知名度； l 扩大基盘、促进销售； l 缓解库存，完成厂家提车任务。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿÌ 东风本田汽车深圳地区联席会 2.活动主题及宣传重点 2.1 活动主题： 瞬间倾心炫动鹏城 CIVIC精英版炫耀上市 2.2 宣传重点： 品质与安全 lJ.D.Power 2006年中国新车质量调研(IQS) 东风本田Civic战胜所有同 级车型，获得新车品质冠军。 l国家发改委公布的1.8L车型油耗的对比中，CIVIC名列第一。 l荣获19项大奖。J.D.Power 2006年中国汽车性能、运行和设计调研中， 风本田Civic以850分的高分领先所有中级车，再次成为该领域的冠军。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 东风本田汽车深圳地区联席会 2.活动主题及宣传重点 2.2 宣传重点： 品质与安全 l 在NCAP碰撞测试中，CIV IC得到了5颗星的最高评价。 l 发动机防盗锁止系统，CIV IC的车钥匙内置跳码芯片，无法复制，能够有 效防止非法启动。车身配备了声光报警，预防恶意的侵入。 l CIV IC前排配备了只在一些高档轿车使用的主动安全头枕，该头枕在发生 车辆追尾碰撞时，会向前倾倒，缩短驾乘者头部甩动的距离，减轻颈部受伤 的风险。 l CIV IC使用四轮独立控制的ABS和EBD，可以在复杂的驾驶环境下，有效控 制行驶方向和平稳制动。 l CIV IC使用了大量高强度钢板 造车身，强度是普通钢板的2倍以上，而且 不会增加厚度和重量，因此，其更好的兼顾了动力表