网路爆红的2%定律.doc

網路爆紅的2%定律：讓2%的事實，引發98%的評論 by Mr. 6 on June 25th, 2010, 目前有 30 則留言, 分享到塗鴉牆 網路行銷不成功，可以將範圍再「縮小」，而非「擴大」。縮小到某一個「梗」，小小的一顆種子，可以引發很大的社群推廣？ 問題是，何謂「小小的種子」？ 今日忙碌，再引用了《非凡新聞周刊》專欄文章，第一篇提到最近網友發起的「加油」事件： 這星期，《時代雜誌》罕見的引用了一個「小故事」，原來是一個網站的網民「留言」，這段留言非同小可，留言者自稱是一位住在美國的「非法移民」，他說，他現在正打算從舊金山的金門大橋跳下去自殺！ 「我從小就住在舊金山，但我是非法移民，這裡不喜歡我，我不再屬於任何地方，我想要跳下金門大橋一了百了。」 這則留言，於上個月出現在知名部落格「PostSecret」，這個部落格讓網友將自己的秘密寫在名片上，透過該部落格貼出來給其他網友知道。網友一般就是看看就算了，但這次大家看到這起威脅自殺的事件，非同小可，短短一天內，就有人發起一個叫做「請不要跳！」的facebook社團，瞬間湧入太多參加者，管理員只好又開了一個粉絲專頁。 這些熱情的網友，雖然還找不到那個可憐的非法移民在哪裡，但就在上個星期日，他們真的跑到金門大橋辦了一場「快閃」活動，一群人一起在人行道上面用彩色粉筆寫下了斗大的字「請、繼、續、活、下、去！」…… 無獨有偶，上星期還有第二樁「加油活動」只是這次被加油的對象並不是一位網友，而是鼎鼎大名的好萊塢演員「基努李維」(Keanu Reeves)－－原來， 这张照片在网络上竟然造成轰动，网络上也马上有人开始恶搞这张照片，有人将基努利瓦伊眼前的那一只鸟儿，跑到基努利瓦伊的手上，下一张照片是他吃完三明治正在用手擦嘴的模样，看起来好像是他活生生的吃掉一只小鸟！也有人改了图片背景，让基努利瓦伊的旁边坐了「阿甘」，或者被一群猫咪围绕着。还有人正在揣测是什么事让基努利瓦伊如此伤心，有人说，是因为他之前投资房产，被次级房贷风波影响，然后又将投资标的转成英国石油公司，结果又发生墨西哥湾漏油事件………。 有趣的是，網友開完玩笑之後，竟然有人發起一個「Thank You K」的「感謝網站」，裡面開宗明義的說：「我們在網路上開了這麼多玩笑，但其實我們都知道你是一個好人，我們都很愛你！」也有一群人趕在六月十五日當天，在facebook上面辦了一場「為基努李維加油日」，要網友寄email、信件、花束、禮物給基努李維，短短時間就有1.6萬人在線上報名。 另外，在早前一陣子，美國明尼蘇達州也發生一件事引起喧然大波，一位女性高中畢業生Constance McMillen希望將她的同性「女友」帶到畢業舞會，沒料到學校卻反對，還為了此事，將原定的畢業舞會「取消」！ 你說過份不過份！而這位女學生一氣之下，告上法院，希望她的畢業舞會可以再辦起來；法庭雖判決她輸，不過她的學校卻讓步，決定補辦了一場由父母主導的小型派對當作畢業舞會。 不過，沒想到的是，這次校方竟然「來陰的」，還偷偷的準備了「兩個版本」的舞會，同一晚在兩個地方舉行。學校告知Constance和其他七位同學，一起在某一個地方跳舞，然後通知其他學生去另一場舞會！更過份的是，被安排到與Contance一起跳舞的這六位同學，據說有包括行動不便的同學，以及其他弱勢的同學。 這則故事實在太過份，所以網路人都在罵！也讓這位女生，短時間內變成「網路英雄」，大家寄信、送花到她家，為她加油打氣。 以上三則爆紅事件，我將它寫了出來。我們要問一個問題：雖然三則新聞都是真正發生的事情，譬如那位非法移民或許真的是一個真實的非法移民想要跳舊金山大橋，或許基努李維真的很落魄需要大家的關懷，也或許那位美國高中生真的被同學家長給欺負排擠了，但是，我們會發現，網友幾乎都是「只看到一張照片」，或者看一段「非常短的消息」，等於只看到一點點的資訊，就決定要「擴散」出去、或為他們「加油打氣」。 2%的信息，加上98%的评论，揉成一桩「网络爆红事件」。 这是网络上的现象，我们可以称作「2%营销时代」── 那2%的信息说不定只是冰山一角，说不定根本就不是事实的完全真相（尤其是后面那则美国高中生事件，会被这么多家长杯葛，有可能事情不是这么单纯？），但，那不要紧，剩下的98%，肯定会想尽办法让它变得非常完整，完整到看起来它简直就是有如一场完美的美国电影，完全没有「破绽」，英雄和坏人，分得非常清楚，以这样的天真的形式，进入了大家的记忆里！ 你可以骂，网络时代，信息变质！但是想想，其实「2%现象」是非常自然的，不能怪网友。因为网络主要的传递方式就是「转寄」，尤其现在微网志大家习惯只敲一条「金句」，加上一个连结，就转出去了；那一句「金句」因为是你个人的评论，所以通常后面的连结大概也是选一个最原始的新闻，