2010年宝鸡户外LED广告市场分析.ppt

宝鸡广告市场分析 一、宝鸡市整体环境： 2008年宝鸡市全年地区生产总值714.07亿元，比上年增长15.5%，为近十多年来的最好水平。同期全市共有广告经（兼）营单位192户，广告从业人员2510人，广告经营额1.2亿元。 可以看出广告营收只占到全市国民生产总值1.68%（数据以宝鸡市统计局数据为准） 二、宝鸡户外广告行业发展现状: 随着这几天宝鸡整体经济的快速发展，以及未来宝鸡建设特大型城市规模的需求等等，目前宝鸡的户外广告市场发展也是异常迅速，以往只有在一线城市才有的新兴媒体形式也迅速“落户”宝鸡，比如楼宇液晶电视媒体、公交移动电视媒体、电梯框架媒体、网络富媒体、以及被认为是城市新形象的户外LED媒体等等纷纷在宝鸡市的各大主要写字楼，公寓以及主要商业区。 宝鸡新媒体综述 电梯楼宇液晶媒体—宝鸡一华传媒 主要资源：楼宇液晶电视媒体、楼宇框架媒体 户外LED广告媒体—宝鸡盛大传媒 主要资源：经二路及人民公园户外LED大屏、候车厅媒体、阅报栏媒体等 公交移动电视媒体—宝鸡华业公交广告 主要资源：公交移动电视媒体、公交车身媒体等 市场对户外LED的需求 政策需求： 近几年，全国各大城市在户外新媒体的崛起和强大中，LCD和LED等新媒体形式成为主力军，开辟了户外发展的新发现。特别是新兴的城市商业区LED大屏媒体在上海，北京等大城市，以及西安、成都等西部城市受到广泛关注，其与众不同的传播介质和地理位置、丰富的色彩、生动的表现力等，均塑造了其独特而时尚的媒体价值。而且目前在各大城市的传统户外大牌受政策限制越来越大的同时，而户外LED大屏幕技术创新使用使表现形式更强，能耗相对更小，成本相对更低。特别是顺应了很多城市的都市亮化工程，增加了城市现代化氛围。所以广受欢迎。 市场对户外LED的需求 客户需求： 一般来讲，广告主在选择媒体投放时根据投放目的主要考虑的因素包括：目标受众到达率以及其成本，进而关注受众观看广告后产生的行为，包括行为偏好以及购买行为等。因此媒介价值应从定性、定量指标综合来看，其中包括媒介覆盖、到达率、成本、印象力等多个方面综合评价。并通过不同媒介的特性的对比，调整媒介评价指标的权重。我们也在探讨该如何对LED媒介价值进行评估，LED的特点是以秒为单位的短期发布来达到效果，和传统媒体的特件完全不同。 绝大多数广告主称大型LED显示屏吸引他们主要的是超低的有效受众千人成本，受众的主动收视率高以及广告媒体的低干扰度。其中CPM较低主要是因为LED大屏幕主要设置在人流量非常大的地点，如商业街、火车站等，这一点跟传统户外大牌相同。而受众的主动收视率高以及广告媒体的低干扰度主要是缘于其印象力对受众的吸引，彩色动态大屏本身和广告内容对受众的眼球都是很大的冲击，这是LED大屏幕最大的优势所在。 市场对户外LED的需求 日前，户外LED大屏幕应用的场所主要有CBD、商业街、交通要道、地铁站、火车站、机场、城市游览观光地标（水域）等。媒体选择场地有两个基本要素，至少满足其一： 1、可覆盖3高人群，典型渠道为CBD、商业街。 2、人流量巨大，典型渠道为地铁站、火车站、城市地标。 以下商业街（也是CBD）和火车站为例，其覆盖的受众进行研究。从北京和上海两地消费者最常去的商圈看，LED大屏幕广告基本已经覆盖到排名前几位的商圈，这出商圈主要分布在市中心繁华商业娱乐区域和百货商场。以上海为例，人民广场、淮海路、徐家汇、南京路等地段均是上海消费者光顾虑最高的黄金地段，聚集了上海最主要的购物与办公商厦。同理西安地区的户外LED也是主要覆盖火车站商圈、钟楼商圈、南北高新区CBD道路沿线等。户外广告讲求的是地理位置。商业街的人流量及消费力是毋庸置疑的，这就决定了其可以高效率地传播。 户外LED发展现状 中国LED大屏幕市场的发展也遇到了一些阻碍。 首先、就是金融危机降低了其主要广告的营销预算，奢侈品类、汽车 广告主在营销投入上都有所减少，短期内对于以此类客户为主的LED大屏媒体影响很人。 其次，虽然商业模式成熟，但是广告主教育和市场扩展是该领域进一步扩大市场规模中遇到的难点。媒介价值如何体现，监测体系与效果评估未完善，导致资本方和广告主对新媒介形态价值低估计。 最后，市场整合程度还不够，现在的媒体主要集中在商圈CBD、地铁站、机场、火车站等渠道，其中以商圈的渠道最为成熟，但激烈的竞争降低了议价能力，特别是内陆中小城市发展户外LED大屏幕广告业务中相对一线大型城市有着几个