开心网品牌推广方案.ppt

目 录 公司简介及市场推广现状分析 公司品牌推广计划 媒体推荐 媒体投放执行方案 公司简介及市场推广现状分析 公司简介 开心网（）是中国最大、最受欢迎的社交网站（SNS）。开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过轻松的互动传递最纯真的快乐。 自团队创建以来，开心网一直在产品和功能的设计上大胆尝试，以创新的手段满足互联网用户的根本需求以及潜在需求，不断追求更完善的用户体验，努力使开心网成为一个便捷实用的社区平台。 在技术领域，开心网团队始终致力于自主技术研发，采用国际领先的互联网技术，包括先进的共享交互网络、数据传输方案、分布式存储解决方案等，以满足大规模用户的各种复杂应用与海量数据交互。 开心网提供的优质产品和服务深受用户的欢迎，2年多以来，开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS），并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。 西安SNS市场现状 开心网宣传推广SWOT分析 开心网宣传推广SWOT分析结论 开心网作为目前国内最大的SNS社交网站在全国拥有较高的品牌知名度，但在西部地区，包括西安市场相对品牌落地知名度较弱，将品牌推广和市场推广有机结合，确保市场推广取得成效！ 在媒体推广过程中选择适合且性价比高的媒体渠道进行品牌宣传，将品牌推广和市场推广合二为一，让更多的潜在客户尽快认知品牌的同时，更好的了解产品及服务，开拓区域市场，巩固领导地位！ 针对竞争对手特点，着重宣传公司品牌的同时推出差异化特色服务，亦可以在市场上建立起差异化营销形象！ 媒体投放目的： 按照SNS社区网站发展特点，让更多的人参与开心网，同时进行充分的市场细分 媒体推广策略由在兼顾大面覆盖的同时，更多的趋向于精准覆盖，针对目标群体进行品牌推广，进一步提升品牌知名度和美誉度，在西安市场逐步建立强势品牌形象。 媒体投放策略： 基于“立足中心，放眼古城”的宣传目的，所以媒体投放也是要在重点覆盖人流量最大的钟楼盘道的同时，有重点的覆盖全城重点区域的楼宇媒体和公交候车亭，做到有的放矢同时，宣传点面结合。 媒体选择和组合有以下几种： 1、以候车亭类媒体、钟楼地下通道平面媒体为主的城市户外媒体资源，其中候车亭媒体主要选择西安北经开发区或高新区、曲江新区等大型CBD场所；钟楼地下通道平面媒体作为城市中心地带，覆盖更多的人流量，更多强调品牌实力！ 2、以楼宇液晶电视媒体、楼宇框架媒体为主的楼宇媒体形式瞄准写字楼，商厦，银行，超市，高档住宅社区等办公聚集地，极大提高了信息覆盖面，在品牌推广同时也进行了市场推广。精准覆盖受众人群。 媒体推荐一： 钟楼地下通道媒体特点： 1、地理位置优越 位于西安市中心地带的钟楼广场，是西安市商业、文化、旅游、信息交流凝聚点，也是中外游客的必到之处。 2、 强势媒体 钟楼区域地面未设人行道与天桥，此通道是连接周遍的必经之路， 每日客流量高达二十五万次，节假日更高达三十万人次以上 3、通道封闭性强 视觉效果范围容易控制，广告到达效率高，直接到达受众的成本远远低于其他广告媒体 媒体推荐二： 候车亭媒体特点： 1、强烈的视觉效果 候车亭媒体为广告创意提供完整的展示空间, 并提供夜间照明系统, 令画面更具视觉冲击力。 2、有效的媒体效应 候车亭媒体较低的成本增加消费者对广告的接触频次, 加深消费者对品牌的印象, 具有显著的媒体放大效果。 3、更临近受众终端 消费者在城市出行过程中经常接触的媒体, 而且可以根据客户需求对于重点位置，重点投放。 媒体推荐三： 楼宇电视及楼宇框架媒体 分众性： 令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地电视的1/10 互补性： 立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低 无缝化传播： 有效锁定传统媒体很难打中的受众，与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者 分众商业楼宇液晶电视联播网 楼宇液晶电视联播网： 目标受众：30~50岁都市中高端消费人群 17英寸，32英寸的液晶电视广告屏安装于高级办公楼、高级公寓的电梯口或电梯内部 覆盖西安、咸阳主要商业楼宇以及成熟社区 投放建议： 广告投放长度：5秒、15秒、30秒 投放地区：主要覆盖西安和咸阳约1800多个点位 投放时间： 2011年开心网品牌宣传共计12周