HP借助4s媒体网络精彩传播案例.PPT

活动纪实 活动纪实 活动纪实 4S 媒体投放 总结 * HP借助4s媒体网络精彩传播案例 问题 打印机这个概念对于大多数人来讲是太熟悉了，它已经很难再引起人们特殊的兴趣，因此在HP推出了非常时尚的PHOTOSMART系列便携式照片打印机后，尽管产品的设计、功能均很到位，但由于依然采用了传统的传播渠道，加上人们对打印机概念的疲劳，产品推出后未能引起市场的太大关注,原因就在于人们甚至都懒得去进一步了解产品的信息，更何谈购买？在这样一个体验经济时代，如何吸引目标群体关注并进而体验产品的优秀功能？ 解决方案 一个偶然的机会，HP影像产品市场部的人员了解到了4S媒体，并与4s媒体网络合作迅速制定了相应的推广方案，与奔驰、宝马、捷豹等举办了一系列活动，活动中注重客户现场感受与亲身体验，以此突出产品的优异性能与方便实用性，并选定一定数量的汽车4S店结合挂板、直投形式的媒体投放，迅速在目标群体中建立起知名度。同时利用4S媒体广告与销售零距离的优势实现了产品的销售，真正是“叫好又叫座” 赞助奔驰试驾 赞助捷豹试驾 赞助BMW车主联谊 通过一系列的4S店活动，现场嘉宾无不对惠普全新A716及516 照片时尚、精致的外观，精彩的打印效果表现出极大的兴趣，纷纷询问价格、性能并试打照片, 对蓝牙功能所带来的便捷称赞不已。很多人表示也听到过这类产品，但并没有特别在意，今天的现场体验，真切感受到了HP产品的时尚科技的魅力－－高科技也可以如此充满魅力！ 而后期的4S媒体投放，将活动的效果长期在目标群体中延续，并进一步扩大影响 *