2010年宝宝婴儿粉亲子路演活动执细案.ppt

六、人员配备 行为规范： 全面了解品牌文化，产品特点，路演活动组成； 专注于活动和其它人的需求 工作时间不准吃口香糖，在活动场地范围内，不准吸烟及喝酒 对所有接触的人表示尊重，保持积极的态度 聆听及谅解现场消费者的问题，提供清晰的指引和解决建议 尽职尽责完成活动期间安排的工作 明确儿童活动的规范要求，并能正常引导现场儿童和家长参加体验活动。 七、物资要求 1、场地建议： 选择场地最好为市区大型超市等消费群体较集中的地方或者是儿童公园、 妇幼保健医院等附件； 场地面积不小于500平米； 场地上方没有障碍物；空中无电线或低矮的树木覆盖； 场地可提供的额定功率需满足6千瓦，可提供水源； 注意协调好城管，避免活动中途发生意外中断活动； 详细见附件2 七、物资要求 现场物料明细详见附件： 八、注意事项 1、活动场地的选择不能选择乡镇或者偏远县城，首先选择市区大型超市门口 或者附近有儿童公园等广场； 2、一场路演的活动时间不得低于四个小时；具体活动开展时间可以根据当地 实际情况进行调整； 3、活动前一周时间要确定活动场地，并提报至市场部行销室，同时活动前 一周在活动场地周边地区开始宣传路演活动相关信息； 4、活动现场人员及物料配备不得低于公司要求，否则按照制度进行考核； 2010年“宝宝人生第一次世界环游” 三季度亲子路演活动执行细案 市场部行销室 目 录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动内容 五、活动流程 六、人员配备 七、物资要求 八、注意事项 一、活动背景 随着二季度婴儿粉活动的开展，大型户外亲子活动持续升温，欢乐、游戏、互动、体验、惊喜等等形式带给消费者不同的感受。聪明、健康、活力是漂亮妈妈们针对宝宝共同追求的目标，也是我们想要带给目标消费人群的。 二、活动目的 传播品牌文化，提升品牌知名度，深化“北欧品质， 关爱成长”的品牌诉求 高质量的互动体验，带给消费者更多的感受 挖掘新客户，维护老客户，壮大消费群体 多重促销形式，提升产品销量 锻炼公司营销团队，提升活动执行力 三、活动主题 宝宝人生的第一次世界环游 --全家畅享丹麦游，重重惊喜送不停 四、活动内容 活动时间：2010年9月1日--10月30日每周一场 活动地点：全国54个重点市场 活动对象：0-7岁宝宝家庭 活动产品：蒙牛阿拉婴儿粉全系列产品 四、活动内容 活动内容：亲子互动游戏+演员表演+现场抽奖+试饮 现场抽奖：三季度婴儿粉活动亲子路演现场均设有抽奖环节，凡消费者购买蒙牛阿拉婴儿粉系列产品满188元即可凭借一个月内的购物小票在路演活动现场获得一次抽奖机会，购物小票不可重复使用。路演现场共设三个奖项：一等奖1个，二等奖2个，三等奖3个； 奖项设置： 一等奖：价值800元的豪华童车， 1个/场，全国共计400个； 二等奖：价值300元的小霸王点读笔，2个/场，全国共计800个； 三等奖：价值200元的扭扭车， 3个/场，全国共计1200个； 四、活动内容 奖项设置： 路演活动现场隔段进行抽奖，抽奖次序由低到高： 上午11：00—11：10，抽取三等奖两名； 下午04：00—04：10，抽取三等奖一名，二等奖一名； 下午06：00—06：10，抽取二等奖一名，一等奖一名； 出奖时间可依据现场实际情况进行调整 四、活动内容 区域介绍：路演活动现场共分六大区域 （1）舞台区：专业儿童主持人+儿童艺术展示（早教机构）+舞台游戏 （2）游戏区：海洋球寻宝、冲刺凯旋门、充气城堡、宝宝爬起来等 （3）健康测评区：利用微量检测仪对宝宝身体状况进行测评，同时对于 宝宝身高、体重进行测量等，另外有专业的育儿专家对于消费者 提出的育儿问题进行专业的简答。 （4）试饮区：进行免费试饮 （5）促销区：活动现场的重点区域，主要进行产品促销买赠 （6）展示区：产品及价值促销品的展示 四、活动内容 四、活动内容 （1）舞台区： 功能：主要进行舞台表演、品牌宣传及活动告知 要求：1、主持人有高标准 其为整个路演活动现场的灵魂 人物，必须能充分带动活动现场气氛，同时有效的对品牌及 现场活动进行宣传，并带动现场消费者的参与积极性； 2、游戏设置要新颖 舞台的游戏需能带动消费者带着宝宝参与 进来，宝宝参与了，妈妈开心了，品牌也自然而然深入人心了； 3、舞台表演更精彩 路演公司需提供丰富的舞台表